全球设计价值峰会回顾：保罗·科恩《设计思维》
Cube Design CEO兼设计总监，iF设计奖最负盛名的评审/
保罗·科恩《设计思维》
非常感谢主办方的邀请，之前两位演讲嘉宾都讲得非常好，而且非常谦虚，应该说iF设计大奖是全球最好的奖，希望在座的各位都能够参与进来。
我参加深圳这个活动已经有好几年了，非常感谢这次又邀请我来，现在人人都在谈设计思维，今天我想跟大家分享一些非常简单的讯息，因为现在都在谈论如何把设计作为一种工具，如何通过设计一步步实现自己的功能或者是想法。
对我来讲，设计意味着能够解决问题，另外要探索不同的可能性，设计的思维是一种战略，它关注的是人类的行为，也意味着我们要适应和改造。
我想给大家举一些例子，因为我在中国也有企业，在悉尼也有一家企业，我们现在跟中国的设计师和设计工厂进行很多合作，因此想给大家举一些中国的例子。
这是2003年我们在中国的第一家客户，当时看到他们的产品我就觉得有很大的机会，这是一款眼部的按摩器，在中国按摩器特别流行。从公司的LOGO开始，这大概是灾难。我们对这个公司进行了全面的改革和改造，首先把名字进行了改变，现在这个名字国外的用户会更好地理解。大家可能见过这个产品，在香港的机场、深圳的购物中心都有出售，我当时觉得它戴在我自己的头上不是特别合适，我想设计必须要符合人体功能学，应当适应不同的头型和脸型。所以无论是风格还是品牌都进行了很多改变，成果也是显而易见，2003年该公司只有5名员工，现在大概有1500名员工，做到这些只花了十几年的时间。这个企业的老板现在已经成了我的好朋友，去年他们也成功上市了。
我得出的观察和结论是什么呢？对于设计思维特别重要的几点。另外一个例子也是来自中国的客户，在中国做生意或者是发展自己的事业，关系是非常重要的，在座的学生你们现在的联系也将会持续下去，人与人之间的联系和关系非常重要，这也是我非常珍惜这次演讲机会的原因。
在经过香港机场或者是经过皇岗口岸的时候都要测体温，这种体验让你愉快吗？这应该是挺可怕的体验吧，2003年我来到中国时，我甚至觉得这是一种侵犯。我想要解决这个问题，就进行了想象，是否能够做出一个更友好的设备，我能够看到这个用户，用户也能看到我，利用一扇“窗户”，我没有使用激光，成本降低了，使用“窗户”的界面，让双方的感觉也好了，我想这就是作为设计师的责任。
设计师是承担着责任的，可以看到这种水瓶无处不在，在我们的大厅里多少个塑料水瓶，我觉得至少有1000个，我们将会怎么做，下一年我希望我们开会用的是玻璃杯，我们一定要有这样的意识，不要再用塑料水瓶。这里有一组数据，世界上每天要使用1亿只水瓶，91%的水瓶都是没有进行回收的，因此学生们你们是可以进行改变的，从自己手头的东西开始。
这家企业让我思考过程，我选择客户是因为看到了机会，这让我能够改变世界，这是来自于中国北方的企业，他的名字是京喜，是做水净化产业的，红色在国外意味着爱情、兴奋、激动，而在国内意味着喜庆。我们做了一个很小的改变，在上面做一个很小的动作就让人觉得这是非常干净的水，从左边待净化的水慢慢变成最右边干净的水。
我们可以使用不同的再循环材料，他的LOGO方面也进行了改变，设计不仅是一个方面，而是很多不同方面的通力协作达到的结果。还有很多其他的研究，净化水源、可净化的滤芯是在未来非常重要的选择产品。我们作出这样的明智选择，那么到底是用塑料瓶装水还是用玻璃杯装水呢？我一直都非常相信功能永远是第一位的，形态要紧跟功能，我也非常感谢我的好朋友洛夫·基，因为我最开始创业就得到很多机会，在这个展会上也有着很多伟大的设计师。
比如说一把刀需要有平衡感，我们就要有更多的自定义化重量的刀，有一些女士手劲比较小，让她们也可以拿得起这把刀，以不同的方式去使用这把刀。接下来讲品牌的一致性，这个例子是aston martin跑车，他主要是做有关耳机的设计，我们想要把这个品牌的传统传承下来，把品牌的语言保留下来，设计的思维也需要应用到标志化的语言中。
有品牌的一致程度还有产品的融合，我们整个产品，产品说明书、包装、销售、材料、颜色等，是一种可以把品牌语言进行传承和传播的设计，大家可以看到这是非常仔细的设计语言、设计细节，也许看上去非常简单，但是却是显而易见的。这个品牌还可以选择不同的照射灯光，每一个组件都是以非常小的方式进行细节化的设计。做这种设计就要想什么是最重要的，什么是不重要的，我们是在帮助消费者使用我们的产品。
接下来是市场营销的战略，如果没有设计工具，那就没有做好的生意，苹果的战略是非常重要的。我们与俄罗斯客户在2013年利用设计思维进行合作，我们把所有的品牌愿景都呈现在设计当中，最开始我们做人体工学的设计，俄罗斯人的体格都比较高大，如何为他们设计相关的展台，整体的高度、颜色、材料都要进行再设计。
面包机大家所看到的界面并不是直接面对用户，我们这种设计面包机是革新性的设计，没有直接面对用户的界面，而是用非常间接的语言和按钮呈现出设计的想法。我们改变了整个产品设计理念、设计思路，也改变了界面的设计。西方人比较喜欢使用面包机，不太清楚中国是不是也是这样的，我之前使用面包机需要计时，想要有时间显示面包要烤多久，这是一个非常简单的想法，但是却是一个实际的作用，剩下的时间我就可以再利用做一杯咖啡。
这款咖啡机也是进行了人体工学的设计，在俄罗斯世界杯足球比赛中也做了广告，当时的市场反映非常好。另外这款产品的交互界面，想给大家看一下BOOK这个品牌的短片。这个视频非常简短，但是可以看到设计师可以推动一个品牌和产品的发展，我对我自己的工作非常骄傲。接下来是环保设计思想，也是我非常注重的一方面。
我们都希望一直努力工作，能够构建一个闭环的供应链，当然在中国这只是一个起点，如果能够实现可循环材料的设计，对环境所造成的影响也会越来越少。我们要有适应、观察、负责任、功能、品牌的辨识度和市场营销策略和环境方面的考虑，设计思维是一个总体性的理念，对于生活和商业都非常重要，我们对社会、世界都负有责任。另外我们公司获得了很多专利也获得了很多设计大奖，我们正在努力做一个好的设计，谢谢大家！
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