SZIDF 2023第十一届深圳国际工业设计大展

设计就是认识新的价值：The news from overlook

说到设计，大多数人首先想到的是创意、创新与创造新生事物，设计师一定程度上被定性为新鲜事物的开拓者。不过今天的设计师除了对新生事物具有造诣以外，能够发现以前被忽视的价值也堪称设计过程中美丽的奇迹。

“Design is about recognizing new value ”

“设计就是认识新的价值”

——胜沼润

“通过再次仔细分析产品和事物，可以更清晰的看透本质，从不同的角度提出新的观点和大胆的假设。然后，建立新的概念和故事，继而将这些价值观塑造成最美丽、最简单、最富有诗意、最清晰明了的形式。”正是k creativeworks创意工作室CEO胜沼润的设计价值观。

胜沼润（Jun Katsunuma）毕业于日本多摩美术大学，后入职Sony公司。作为移动通信创意产品设计总监，他曾领导Sony全球设计团队，指导并管理智能手机等产品的设计，曾经火热的双面玻璃设计风格就是在他的主导下完成的。他在消费产品设计方面拥有超过25年的经验和大约6年的海外工作经验，为全球市场设计了数量丰富的移动产品。

2019年，kats在日本东京建立了自己的创意工作室“k creativeworks”，在全球范围内推动产品设计、概念设计、品牌设计和创意咨询。

胜沼润在概念设计、新体验创造和全球团队管理方面具有卓越的能力。他主张“真正需要的东西”才是最好的设计：“我希望通过设计，让人们多少感受一些至今未曾感受到的价值。让人们因为设计，并不是一定要有很大的赞叹，一点点的惊喜就够了。我想要把真正需要的东西，通过很好的平衡，反应到一个产品上。”

不仅如此，胜沼润曾获iF设计奖、红点设计奖、优良设计奖、US I.D.奖、SDA奖等多种奖项，也曾担任2016年iF设计奖的评审团。

在索尼任职期间，胜沼润从 Xperia S 以来一直负责 Sony 的移动设备产品设计，Xperia Z 突破性的双玻璃设计风格也是在他的主导下完成的。

对索尼品牌熟悉的朋友可能有所了解，早先 Xperia Z 的框架是由塑料做成的，那时候选择采用 PMMA（透明的热塑性材料）来做边框，而 Xperia Z Ultra 选择用铝合金来做侧面板，这带来了完全不同的体验，不仅实现了超级薄的效果，而且超敏感触控屏还支持铅笔或圆珠笔手写。

在产品同质化越来越严重的时代，胜沼润指出，“对于 Sony 来说还需要保持产品的一致性，但它们也有不同的命题。基于不同的产品和设计语言，做一些分化，但保持高度的一致性。”

Δ Xperia Z Ultra 借鉴了护照的宽度

所以在Xperia Z系列的手机中，一直贯彻OmniBalance简洁全对称的设计语言，这在当时是一种非常好的概念，可以满足用户的使用需求以及适应不同的使用场景。但同时，索尼也会不断地进行升级改造，这种设计理念也并非永久不变，它会根据市场变化，用户需求的变化而变化。

在这一阶段，胜沼润一直注重一致性与差异性的微妙联系，在此基础上，他不断用全新的设计风格进行产品更新。他认为，“智能手机的使用情况是不断变化的，所以我们需要考虑在不同条件下、不同产品上传达不同的设计理念，基于这样高层次的概念，我们才设计出最终产品。”

2017年，胜沼润成为dotcom creation CEO，希望将自己对设计的理解传递给整个团队。不论是品牌化设计、平面设计、产品设计、原型设计，包装设计、室内设计还是建筑设计，dotcom creation渴望重新定义设计，成为一切事物的造物者。

近些年随身穿戴数码产品在朝着饰品化的方向发展，dotcom creation与时俱进的推出了一款概念耳机DP-2。

作为一款概念耳机，DP-2的环形轮廓在形式和功能上均与其他任何传统的入耳式或耳挂式耳机不同，不仅设计了酷似新潮的耳环的外形，并且可以通过旋转的方式进行开关。与其他有线或无线耳机一样，DP-2恰好位于耳道内，通过人耳的形状悬挂并固定在适当的位置，从而使听众在听音乐时能够听得见周围的环境或其他音频。

DP-2黑曜石环形的设计使Mac Command键的下半部分的外观与整体分开，每个闭合环都带有扭曲感，设计成像箍耳环一样佩戴在耳朵上，全黑的设计与现在无处不在的Apple Airpods相比，也具有更暗，更具装饰性的特色。

这些看似简单的科技产品，却采用全新的设计语言，向消费者展现了dotcom creation的理念和态度。他们追溯本源，注重细节，将美学渗透到每一个设计中，同时带来新的设计方法，在新时代生产技术和资源下，大胆尝试设计的新方向，创造了一种全新的设计体验，刻画出未来智能生活的“最好模样”。

而这一切正是在dotcom creation CEO 胜沼润带领下形成的品牌定位。

如果说，在索尼时期，胜沼润必须持续关注一致性与差异性的微妙联系，并在此基础上，不断用全新的设计风格进行产品更新。（风靡一时的巨屏设计、追求高工艺的态度、借鉴护照尺寸设计手机等做法都曾被消费者们津津乐道。）

而在2017年独立创办dotcom creation跨领域工作室之后，他在“形体”的美感和力量得到体现的基础上，不再循规蹈矩受制于传统工业设计生产方式的束缚，而是靠强烈而独特的“智能”个性以及“灵活性”才能，创造极佳的用户体验。

Design Drape Sound 系列的另外两款耳机，同样实践了这份理念，而且与之前提到的“耳环”不同，它们对应了另外两种“距离”。

随时可以取出并放落于肩头，这款耳机的发声原理与 Bose 的 Soundwear 颇相似，其精致配饰的质感，适宜多样的服装搭配。

胜沼润对dotcom creation的定义是“超出你 3% 的预期”。下面这款耳机恰恰说明了这点——本质上是传统的入耳机型，无限缩短你和音乐的距离，但设计师又赋予了它两种佩戴形态，并且毫不突兀。

在这几款耳机中彰显着胜沼润的冷静与细腻，他成功的设计赋予了耳机新的打开方式与多种实用可能性，虽然有实体模型，但同时它们又都是概念机型。

胜沼润的设计生涯一直紧抓时代的“脉搏”，站在激发创新设计潜力的智能“风口”，结合自身领域优势，将设计回归于生活。迷恋德国工业设计的他，一直在做诚实的设计上从未止步，让人不禁更加期待他接下来的设计方向和主题演讲了。

SZIDF|2019全球设计价值峰会

胜沼润将讲述设计的多元视角

共同探讨设计的方法与价值观

打破传统设计束缚

重构新的价值