SZIDF 2023第十一届深圳国际工业设计大展

战略设计的价值机遇：Design as a Strategic Tool for Business Transformation

设计随着世界各个国家快速发展与人们生活水平的跨越式提高已经不断涉及更广的领域与维度。它不仅能够更深刻地改变生活、提高质量，且对于发展经济、增强实力也发挥着不可替代的作用。越来越多的人接受了"设计"，认识到了"设计"，也更加需要"设计"去为他们创造更多的价值。

设计是发现突破性创新机会的战略工具。

——萨米·普奥里

设计通常被视为一门艺术学科，创造漂亮的物体被视为设计师工作的主要推动力。虽然美学是设计的一个重要方面，但将设计作为一种战略工具，还有很多事情可以完成。我们今天想要为大家介绍的，是来自芬兰最大的设计公司ED Design的首席开发官Sami Pyörre（萨米·普奥里，以下简称“萨米”），他曾帮助世界各地的公司利用用户洞察力和设计思维来发现有价值的新业务机会。

萨米的职业生涯始于千禧之交，对于他来说，在将产品设计和数字设计结合起来创造整体用户体验方面有着丰富的设计经验。

1998年，萨米进入贝尼丰公司（Benefon Corp.）工作，在这期间他为世界上第一个基于位置的社交媒体服务以及世界上第一个GPS导航电话和先进的远程医疗解决方案设计用户体验。

2003年，萨米来到了ED Design，继续致力于解决方案，专注在将设计作为业务转型的战略工具项目。多年来的坚持不懈让他在ED Design任职期间荣获了包括红点、A’Design、优秀设计、金色拖拉机在内的多项国际设计大奖。

创造一个认识未来的机会一直是ED Design设计公司作为战略设计的一部分。在涵盖服务领域在内的策略计划、工业设计、机械设计、用户界面设计、模型和原型设计、信息通讯技术、多功能车、家居建设、医疗保健及工业设备中，在设计创新中都力求产生新的业务可能性，通过不同领域的结合产生新的业务模型，并致力于去实现新的战略。

像ED Desig在工业设计、服务设计和战略设计中所做出的有效结合的设计方法，例如在设计物理产品时，还设计了相关服务和数字用户界面，并生成了新的业务模型。利用从业务设计到用户体验的这个过程，从可制造性到物流以及从可安装性到维护等各个方面，来提高可用性和更高品质的用户体验。

▲Futudent Dentist Camera牙科摄像机

▲Dosime Dosimeter Device 辐射检测设备

Futudent Dentist Camera牙科摄像机和Dosime Dosimeter Device 辐射检测设备是ED Design在高科技产品领域的设计产品。Futudent牙科摄像机能让病人以牙医的视角去观察自己的口腔，增强了患者的舒适度、互动性和顾客满意度，同时可以应用于教学。而Dosime设备使用了世界级的辐射检测和数据分析技术，可以测量电离辐射暴露，并跟踪随时间累积的暴露。Dosime设备可用于两种模式：家庭模式和可穿戴模式，并且可以通过Wi-Fi和蓝牙®无线技术无缝连接到用户的家庭网络和移动设备。

这种通过生成不同用户群体的核心需求和期望的信息，基于这些创建出的有效、安全、易于使用同时又不缺乏设计美感的产品，成功的满足了消费者的真实需求。

“对于公司或社区而言，识别和分析客户的隐藏需求和想法，与客户建立开放和功能性的连接至关重要。”

萨米认为，创造性的头脑风暴过程得以进行是需要以开放的态度来对待事物的，与此同时这增加了产生全新解决方案的潜力。当通过充满创造性和新颖的方式，利用设计思想和方法将产品和客户的观点融合在一起时，就有可能产生新的业务机会。在11月3日下午的全球设计价值峰会上，萨米将和我们一起探讨先进的设计方法可以用来发现潜在的创新和商业发展机会。

现在，数字化和物联网为工业自动化、过程优化和预防性维护提供了前所未有的机会，同时设计的应用领域也被大幅的的扩大，被用于消除智能生产工厂的停工时间、解决物流问题、为循环经济创造新的商业模式。像萨米所涉猎的包括电动汽车、医疗设备、采矿机械、循环经济解决方案和消费品等广泛领域，在他的独到的见解与创新思维中，一系列的产品被广泛应用于商业领域。

Valtra T系列拖拉机是萨米与Valtra在2014年开始推出的产品。2017年11月15日在汉诺威举行的Agritechnica交易会上获得了世界知名的2018年度机器奖。T系列代表着高水平的舒适性、耐用性和多功能性，具有最佳的功能和出色的视野，并被广泛应用。在设计中应用了TwinTrac反向驱动系统和具有极佳的背面可视性的SkyView驾驶室。在获得这个奖项之前，他早早地就以揽获GOOD DESIGN奖、A'Design奖、红点奖和金拖拉机奖，得到了用户的高度赞赏与认可。

Valtra T系列的成功得益于Valtra和ED Design的巨大努力，更多的离不开萨米在创新方面的突破与前瞻性的思维。他可以根据客户需求，以高质量和创新的设计，对新模型的人机工程学进行应用，为行业领域创造了更多的商业战略机遇。

如何将设计作为改变业务的战略工具，利用独特的视野提供量身定制的解决方案，从而帮助受众获得全面的品牌体验和客户忠诚度，在这次主题演讲中，萨米还将讨论创新在设计方法中的应用。

“有人说设计固然很好，但是我们的产品安装在几乎没有人看到的地方，它的外观并不重要。因此，设计与我们无关。不，那不是真的。”

有人决定购买产品，除了定价之外可能更加注重的是产品和品牌给人的印象。在实际的产品设计过程中，产品功能与产品外观设计有着紧密相联的关系。它们总是体现出矛盾与取舍的关系，设计师需要正确认识二者之间的关系，协调好二者之间的关系，找到它们之间的契合点，才能达到最终理想的状态。

产品的功能决定了内部结构，外观造型体现了内部结构，所以在设计产品造型时，设计得要选择既符合功能、结构要求，又需要感知精度高的材料，并在最终完善设计中加以综合协调，以形成理想的产品审美形态。简而言之，每件产品都有自身的特点，而功能又深深的影响着产品的形态，设计师需要处理好两者的关系，否则就很难做好产品设计，产品也很难达理想的状态，很难让人满意。

萨米作为一个在战略设计方面将产品功能与艺术美感完美契合的设计师，在本次主题演讲中，我们还可以听到他为我们介绍一些精选的项目，在这些项目中，战略设计的使用带来了新的、出乎意料的创新——同时不忘让结果变得漂亮、易于使用和令人满意。

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SZIDF|2019全球设计价值峰会

萨米·普奥里将讲述设计的创新方法应用

探讨设计是如何作为战略工具

突破创新

发现战略设计的奇妙思维