全球设计价值峰会回顾 | 保罗·法瓦瑞特《什么不是设计》
意大利设计常青树，Favaretto&Partners创始人/
保罗·法瓦瑞特 《什么不是设计》
各位下午好，我叫保罗·法瓦瑞特，是意大利的建筑师和设计师。大多数人可能会感到非常惊讶，就是设计到底是什么或者什么不是设计。我来给大家解释一下，为什么要起这样一个标题。我是建筑师也是工业设计师，我大学毕业成为建筑师，然后人们就问我你到底做什么样的工作？我之前说我要做工业设计，但是他们觉得工业设计只是设计建筑物。我们要理解对设计要达到什么，怎么去了解。设计就是新的东西，然后在这之后设计进行更多的传播，人们都知道到底设计是什么，也知道什么不是设计。但是你真的确定你周边所环绕的这些东西是设计吗？而且真的是工业设计吗？其实这是我们要问的问题，这个问题和大家交流一下，你们的观点到底是什么？
我不是给大家教设计课程的，但是我想给大家一个机会，就像我刚才说的，来比较一下，我们对设计界有什么观点。大家可以自己问一下自己，你在这个世界上到底想做什么？在工业设计上你想做什么？你是否问过自己，你可以做什么，就在工业设计界里面你可以做什么？我们讲工业设计界，因为设计是非常大的一个领域，你可以有很多不同的领域，如果你真的喜欢设计的话，其实你可以选择很多不同领域。当然学生都希望有更多的发展，不是所有人都会成为非常优秀的设计师。有时候时间在飞逝，我们要做一些有意义的事情，如果你愿意的话可以在这些不同领域里面做，你喜欢以及你可以做什么，能够实现什么。比如有一个营销的领域，就是人们看这个产品是如何改变大家的日常生活，虽然最终他会说竞争对手卖的是不错的产品，与我们的非常类似，但是这是另外一回事。我们是讲营销，是讲项目，设计也是做真正的实际的工作，是讲产品讲项目。当然还有技术领域，技术人员他们会画这些草图，还有原型的制造者。这也是非常重要的领域啊，因为有了原型，有了模板，你可以感知产品的比例，看它是否有效果，是否满足相应的要求。还有工业化，在生产之前我们有了技术人员所做的图纸，然后进行工业化，那就是说你决定用什么样的材质，利用什么机制生产产品，或者你的目标市场是什么。然后这些确定之后你就开始进入生产领域，成本是通过生产来制造出来的。然后一切都生产出来之后，你还需要进行QC质量的控制，在量产之后就是要确保质量没有问题，以满足要求。工业设计也需要生产出来产品，他能够有大量的生产，而不是简单的一个工具，否则人们就是很难相信了。当然还有平面图形的领域，你要考虑怎么展示出你所开发出的产品，怎么吸引人，使用什么样的材料。还有其他的一些领域，包括广告，你要使用什么样的字体，采取什么样的材料，而广告是做一个相当于项目计划一样，把产品的形象进行宣传，通过报纸、视频等社交媒体。然后还有商业的领域，这也是很重要的，是非常重要的。如果产品卖不掉的话，你就没有收益，如果你要想有收益，必须是让这个产品畅销来实现。
所以你需要看一下到底什么样更适用于你，适用你的文化、你的想象、你的技能，也就是哪一个行业更适合你。如果你没有手动的技能你是没有办法建模型的，如果你没有做商业的头脑，那你做商务这是不行的。所以我们说你擅长什么，你有什么特点，实际上你可以在某些方面做的更好。
此外，你不要太关注你自己现有的产品，就像现在已经非常畅销的产品，不能关注太多这些东西。这个有风险，是，你喜欢这些东西，很自然的你可能会把形象记下来，当开始做一些新的东西的时候，可能很容易让你跟着之前已经有的这些产品的东西。这就是有风险的，就成为了拷贝别人的东西。那拷贝根本不是设计，是复制，我相信大家也同意。有一个著名的意大利设计和建筑师，他之前说过当人们要拷贝你的话，说明你做的是一个很好的设计。是的，但是拷贝是没有办法有钱的。
我见过类似这样的图片，大概5年前，一个非常大的海报上面有一个三文治的图片。在三文治的图片下面说是XX设计的，但这就只是三文治。比如你做这样的设计一天只能设计一个，或者是5个，这就不是所谓的量产了，这不能定义为设计啊。还有其他的一些，比如像蛋糕的设计，音乐的设计。但是这不是设计，就像DJ他们做音乐，这就是音乐而已。但是如果我们听音乐就是利用这些东西来编辑，可能就是另外一回事了。因为要生产不同的东西，需要一个流程，那就不一样了。
你不觉得要定义所有工业设计太多了吗？那你觉得怎么样？谁觉得这是设计呢？你觉得这是设计吗，大家又不说话了。其实一个著名的作家他说“美丽会拯救世界”，不知道大家听过这句话没有。大家向我反馈一下，听说过这句话吗？“美丽将拯救世界”。遗憾的是并不是这样，为什么呢？因为美丽太主观了，如果我喜欢绿色的，但是别人喜欢红色的，我们观点都对。没有人能够决定到底哪个是好的，因为这是一个主观的因素。设计是可能解决很多问题，它可以改变世界，增加大家的生活质量。我觉得设计确实是一个非常严肃的词汇，因为这个词不是我们简简单单的可以创造出来的一个词，也不是简单做到差异化。首先要有一个非常好的想法，之后你把自己的想法写下来。但是仍然会影响到你本身的一个表现，那我就把这个词留给大家自己去思考。我为大家带来的是世界的一个感想，但是首先要用我们的脑，因为只有把我们的大脑打开，只有真正的去释放我们的思维，我们才能做到好的设计。我们必须要做雏形，然后尽可能去发展，而且能够帮助我们实现更高水平的产出，这样的一个流程能够帮助我们更好的了解我们应该做什么。设计的话不是一个简单的过程，不是我们简单的有一个很强的意愿或者是有很好的理念就可以做到的。因为设计不是简单的草图，它是一个大的项目，你要真正的去改变，了解人们是如何改变空间、如何改变生活的环境，人如何改变和其他人之间的关系，而且能够将他们现在所提到的信息来帮助我们清楚的知道我们要产出什么，这样才能创造一个更好的世界。
我相信大家肯定可以在这上面再增加一些新的内容，但是我想说设计并不是抄袭，设计也不仅仅是艺术。大家都同意这个说法吧，而设计也不是时尚。当然我们的设计是可以通过创造的，但是设计本身并不是时尚，而设计也不是一件非常昂贵的事物，设计在合适的价格范围内可以创造更有意义的价值。因为我们设计的一切都必须能够有足够好的质量，能够支持人的生活质量的提升。这样的话才能保证每个人有机会去购买到设计，而且设计必须要使用方便。当我们读书的时候我们要清楚的了解，到底我们需要的是什么？设计必须是为人所需要的，而设计可以帮助我们了解我们到底在做什么。设计也不是一个简单的过程，设计是世界所需要的一种做法，我们要真正的去思考，去改变，而且更重要的一点是能够带来更多的灵活性，能够帮助我们带来对于这个世界的好处。设计也不是说简单的提到法规法则，而真正的设计要能够帮助我们去提升更多、能够做更多、做更好，而且做的更棒、做的更有益。像我之前和大家提到的，设计因为它会永久的存在，但不是有特别多的人喜欢这个设计的观点。因为设计还要能够帮助我们尽可能的提升我们的目标感，而不是简简单单的因为某一个原因去简单的进行设计。最后设计应该是一种可以去客观评价的东西。设计应该要清楚的了解我们所创造的一切，包括人所创造的事物，能够帮助我们不断提高生活的质量。我们要清楚的知道我们到底做什么，我们创造的价值是什么。因为所有的事情都是为人所用的。
谢谢大家，谢谢各位的聆听，非常感谢今天来到这里和大家分享我的想法。
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