潘虎：以颠覆式的设计思维，洞悉消费升级时代下的“设计生产力”
当设计界提到潘虎，想必很多人都会立刻想到他俊朗青葱的外形以及他极具观念革新而又高级的产品包装设计。而忽略了，俊朗的外表和高级的包装设计并不仅仅是他唯一的标签，以实用主义“改变周边继而改变世界”的美学精神和商业价值统筹的设计师符号，则更是他不停探索与追求的“企图”和“野心”。
本次2020全球设计价值峰会，我们则邀请到了这位拥有帅气外表，更充斥老道而成熟思维内核的业界传奇设计师潘虎先生，他将为我们带来——“设计生产力”的主题分享。
设计一定是先解决问题
其次才是带来美
潘虎作为当前最活跃的产品包装设计师，被业界赞誉为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。2012年，他创办了潘虎包装设计实验室，特立独行并吝啬出品量，每年仅10余个设计作品，却斩获包含三大奖项（德国红点奖Best Of the Best、德国iF设计奖、美国IDEA设计奖）在内的超过100个全球设计奖项。他一直坚信产品是设计价值最好的表现，以颠覆式创新推动产品的审美进化和价值升级。
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作为设计师，应该务实地提供有价值的设计出品，并应该深度思考平面设计的行业属性以及存在价值，真正践行和引领后继回归和贡献设计这个行业，从而使“设计是表达的艺术，不是艺术的表达。”正是这种独特的美学体系和价值观念，使得他对周围人的标准高，对自己更是严苛，在美学领域不断探寻的同时，他也在中国15所设计院校担任客座教授，并且获得了清华大学美术学院学士、英国创意艺术大学UCA荣誉硕士，担任深圳市插画协会SIA副会长，并在全国插画双年展设立潘虎插画奖。
改变世界之前，从改变周边做起
虎头标志是潘虎为自己的实验室设计的标志，在这个logo中运用了十二生肖的传统造型，一起构成了老虎斑斓生动的脸部形态，而十二生肖象征着团队的包容文化，象征着协作文化，最终一个完整的团队构成了百兽之王——虎。这让我们不由自主地惊叹里面竟然包含十二生肖时，也感受到了他们一直以追求专业高度为战略目标不懈追求的态度。
△潘虎包装设计实验室内的虎头logo
在最好的时代保持敏感
△“褚橙” 包装设计：潘虎最出名的作品之一，莫过于与88岁的“中国橙王”褚时健先生合作的褚橙包装，获得业内一致好评。在LOGO设计上，采用庄重的木刻版画，向这位中国传奇的老企业家致敬。礼盒轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起，极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着褚时健先生一生的起起落落。
△青岛白啤 包装设计：提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框作为贯穿整体的视觉符号，将啤酒桶的木制纹理运用到八边形两侧，用以铭记青岛白啤“中国精酿”不变的坚守。重新设计的"TSINGTAO"的字体，采用复古英文字体设计，笔划粗壮凸显生命力，搭配青岛啤酒白啤中文，在视觉上更有层次感、识别力更强。LOGO上方的徽章，一改传统徽章的繁复，采用图形化的小麦与丁香花，传达青岛白啤的全麦酿造、以及自然发酵而赋予的特有花香，凸显青岛白啤健康的特点。品牌标志上方嵌入的“始于1903”，则是对青岛啤酒开创时间的记载，回望来路、回溯初心，让每一位斟享者从这些曾经的“历史”中，读取青岛啤酒一直在传承的匠人精神。插画撷取慕尼黑博览会金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神，整幅插画以版画的形式绘制，给消费者带来历史悠久的感受。这一设计斩获今年2020德国红点奖这一权威认可。
△鲁花小磨芝麻香油 包装设计：平面设计上遵从了一以贯之的设计原则，复原了中华街头老字号的平面设计方式，将产品或者品牌名以尽可能简单且直接的方式，传递给消费者以优质的品牌信誉度和产品信赖感。细节上更考虑工业生产中，瓶标不能360°全包裹，借鉴中国杆秤的形态，将刻度设计在背标，不仅让消费者可以随时看到产品余量，更强化产品的高品质。
△雪花·匠心营造 包装设计：秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，从品牌文化的深处解读，化繁为简。简化主品牌「雪花」为六边形超级符号，将副品牌名「匠心营造」复于印章形式刻于六形棱中，呈现中式的一点之美。由窗棂中汲取灵感，瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字形状，传承东方美学的对称美。横平竖直的纹路走向象征着规矩行事、品行正直的匠人精神。唯有秉持敬畏的心，才会以一种对待至藏的态度精雕细刻，从而得以礼敬纯生之美。
△良品铺子敦煌年货礼盒 包装设计：这一款礼盒，既取材敦煌传统元素，又体现了年节期间热闹、欢快的气氛。主视觉选取敦煌莫高窟112窟《伎乐图》，加以插图再创作，融合醒狮、灯笼、鞭炮、锦鲤等，为消费者展现出一幅众神（代表百姓众生）欢聚一堂其乐融融的美丽景象。配色上保留了敦煌色系的基础上，迎合新年的喜庆，色度上更加鲜艳亮丽，色调更偏红色系，点缀少许碧绿与翠蓝，丰富色彩的层次关系。工艺上，专色底红配合鲜艳的四色印刷，加上局部烫金起到画龙点睛的效果。镭射光泽的电化铝使产品整体更显高级感和品质感。
设计的思维颠覆
△“雪花 马尔斯绿” 包装设计：瓶身颜色极具冰爽的视觉感染力，它的收腰设计，也区别于普通啤酒瓶，更加符合人体工程学，改善抓握感，进一步传递出透心凉的感受。而雪花、鹿角、雪松、雪山等极地元素，也满足了消费者对冬季最浪漫的想象。
△陈绍华×潘虎 鼠年邮票：在设计上，颠覆了传统风格、推陈出新，首次采用波普艺术手法，以Ron English、KAWS为代表的街头潮流艺术风格，将中国古代民间传说“老鼠嫁女”的喜庆场面用轻松愉悦、诙谐幽默的方式展示出来。画面中老鼠们敲锣打鼓、张灯结彩、抬轿迎亲，形成一个完整的@形，用艺术的视觉语言将鼠年新春最美好的祝福@给每一个人。
△“香朵朵 茉莉花茶“ 包装设计：这是潘虎携手品品香，为香朵朵·茉莉花茶打造的茶包装，一举拿下了2018年红点奖。logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出“香朵朵”，充分实现江南形与意的耦合，表达出江南梦的永不褪色、花样年华。细腻的插画设计，使人联想到旧时代下的老上海，立体呈现复古民国风“剧场”，感受江南文人墨客精致的生活情怀。
△王老吉黑凉茶 包装设计：这一款新品“黑凉茶”，包装突破了王老吉一贯使用的红色系列，大胆采用了黑色作为主色调，同时里面采用了大量图标，包括箭头、爱心、飞机等元素，用电玩风格去展现出二次元调性，给人非常酷炫的感觉，更加针对于年轻用户。
消费升级与设计生产力
SZIDF|2020全球设计价值峰会
11月3日 下午14:20
聆听潘虎先生为我们讲述
如何在这个消费升级的时代去保持敏感
一同剖析新时代设计的审美升级
和不同的角色演绎
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媒体合作请邮件：kelly@szida.org
- 部分图文来源于网络 -
2020大展展位分布
第八届深圳国际工业设计大展 - 展会信息
主办：深圳市人民政府
承办：深圳市工业设计行业协会
协办：中国工业设计协会 中国机械工程学会工业设计分会
时间：2020年11月2日-4日
地址：深圳会展中心2号馆
预订展位请联系：
程先生 ：18666216210
杨女士 ：13632524947
赵女士 ：13714193343
张女士 ：13632460757
何女士 ：15112281452
曹先生 ：14770395858
