全球设计价值峰会回顾 | 看金句频出的设计鬼才潘虎如何诠释美学与商业价值？
如今我们正处于一个充满设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，而日常所见的包装设计产品比比皆是。正如潘虎所说，他并不看重项目的复制性，只关注设计的颠覆性，有创造力的设计作品一定是有生命力的。
全球设计价值峰会回顾——潘虎《设计生产力》。现场金句频频，笑声不断，对于庸俗平乏的观感他嗤之以鼻，对于设计的定义他从生活中找寻仪式感，他用自己的美学观念为我们讲述了他眼中设计审美的当代价值，关于包装设计的那些故事，你一定要知道。谢谢各位，其实我是来醒神的，因为大家比较困。题目是“设计生产力”，但是时间比较紧张，讲不了这么多。不要看这些东西，右边有一行红字“那都不叫事”。因为坦白讲做消费产品到现在才6年时间，我们也很拼命。我跟黄蔚老师不一样，每天早上5点到10点自己搞创作，所以算不上老板，其实是最辛苦的一个小伙伴。自己每一个东西都会认真搞创作。反正我自己作为设计师有这么一个东西，有这么一个看法。我做一个事情会特别认真，然后拿命去拼，做完以后觉得“那都不叫事”，都是很简单的。这是我的助手准备的一页PPT，后面有一句红色的字“人间不值得”。昨天看了下面的工业设计展，谁家奖项不是一大堆啊。所以我觉得这好像没有什么意思，奖项拿就拿了。上次在某一个奖项上面让我发言讲话，我相信在座的设计师比较多一点，我就发表了一个言论，我说设计师如果以奖项为标准来做设计，是另外一种耍流氓，奖项永远不会成为我的标准，我的标准可能是甲方、市场、用户、消费者，但是奖项绝对不是，所以那就不值得。世界上根本就没有包装设计这件事情，她其实是产品设计的一部分
世界上根本就没有包装设计这件事情，它其实是产品设计的一部分。我大概也不太愿意说我们叫“平面设计”，我们直到今年才加入深圳平协，作为一个快50岁的人今年才加入平协，我觉得确实很晚了。上次和平协几个朋友说，不好意思，我才是科班，我竟然这么晚加入。但我觉得包装设计一点都不平面，哪里会平面，它非常立体，所以我更愿意认为它是工业设计或者产品设计的一部分。今天真正的标题来了，叫做“审美之仇，不共戴天”。疾恶如仇，大家经常会有这样的现象。所有的爱都可以重来，当我们看到这些场景的时候我觉得真是不共戴天。我们经常看到这样的场面，我利用一个歌词（如果爱可以重来），真的可以重来，非常糟糕。我之前说的心怀恨意就是这个，为什么我们的生存环境是这样的。不得不承认我们的生存环境一部分是这样。之前我去泰国，特别想给我的朋友买一条香烟，我的手在柜台拿起来又放下去。因为泰国的香烟大家知道上面有一个烂心烂肺的照片。我觉得这样东西的传播比一条香烟的传播更大，我觉得真的好丑。所以我突然爆出一个家乡话，一不怕丑，二不讲脸。各种粗暴的东西天天在我们生活的周围。黄蔚老师刚才说得对，您按时间收费对的。我们设计师经常会遭到策划的伤害，因为他们不懂设计，不想搞设计，只想拿设计作为结算方法。前段时间特别好玩，竟然看到一段视频上面提到一点，他们发表了一个言论。说这个世界上最痛恨的东西是什么，设计感，他说产品要设计感干什么？我说产品要设计感干什么，后来我想产品不要设计感那你要设计做什么，你要品牌做什么。所以最后我没有办法，只能丢给他一句，缺什么就恨什么。他们缺乏设计感，所以才会恨设计感。我作为一个设计师来说捍卫一下。坚持丑上30年。各位听到一个情况没有，当我们听到这个产品的时候，老潘有一个问题，人家丑归丑但是就是好卖，我说也是。椰树非常好喝，但是这个产品卖出来了30个亿，还需打点折扣。我认为这么一个好的产品卖30个亿真是太少了，其实是不大好卖的，所以经常丑上30年，不丑成友商那个样子，你总是觉得不好卖。就是跟竞争对手丑的差不多，才是我们基础的状态。我国社会的“主要矛盾”已经转化为人民（尤其年轻一代人民）日益增长的审美需要和不平衡不充分发展之间的矛盾所以我用这句话说，我国社会的“主要矛盾”已经转化为人民（尤其年轻一代人民）日益增长的审美需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。我觉得是更年轻的消费群体，所有基于迭代的内容都开始产生了。前段时间有几个资本的好朋友跟我聊天，所有的红利基本是基于迭代的。所以国货、大牌的翻篇儿之路开始了，因为我们国人的学习能力非常强，有几个大牌如果翻篇了，我想后面不担心说别人会不会对你进行跟进，我觉得这个一点都不担心。给大家看我最新做的，其实都是锅碗瓢盆。第一个青岛啤酒，最新青岛啤酒的白啤，给大家报告一下，好看也是有价值的。上市才半年，到现在为止已经是青岛啤酒的老二，全网白啤瓶系的老大。所以整个青岛啤酒的改观我觉得在白啤作出这样一个成绩，对于设计师真的是非常好的事情。张裕窖藏，这是广东一年卖七八亿的产品。我坚持自己设计的看法，我不想调研，也不想看你原来长什么样子，只想做新的东西。所以完成整个符号化以及张裕产品升级。最后做完之后我有一个担心，真的担心别人喝不起的东西。所以坚持在上面加了一个标签，“48元”。我非常担心人家本来想买几十块钱酒的人，我跑这里来吓唬我。所以我干脆把这个问题改观。
芙蓉肌，之前的一款产品，反镂空的鸢尾花造型。去年一个大奖评选上美国一家公司跟我做了差不多一样的样子，拿了大奖第一。
刚才说大牌翻篇是我特别想做的事情，包括雪花匠心。大家喝过这样的东西，但是客户说让它更高端一点，甚至想更抛开雪花的印记，起了一个新的名字叫“匠心营造”。这是去年的作品。其实用的都是中国元素，但是我特别不土，不想把中国元素用的土。小磨芝麻香油，这就是我刚才说得不丑成友商的东西，你觉得产品不好卖。很多的产品都是一样的，我想其他的香油也是这样。我想说其实在有力量能够翻得动客户的情况下，我尽量去翻它。所以我们完全以一种新的姿态面对消费者。通过多次的实验得出一个实验，消费者的宽容度甚至比甲方大多了，只不过我们不知道而已，我们想多了而已。海南啤酒，如果在座有更多的设计师朋友，我想这个跟大家做一个分享。除了今天跟大家报告就20分钟时间，我当时在跟甲方报告方案的时候非常短，短到就一句话。之前有一个啤酒叫海南啤酒，重新做了一套设计，我上台的时候就说了一句话，我说“海南啤酒在我看来就一个字，浪”。包括最近悲惨的企业居然赚钱了，瑞幸咖啡的产地版本，就是来自全球10个不同地方的咖啡，这个不算案例，因为大家有空去谷歌。KUB纸尿裤，我那天发了一个朋友圈，感谢我的甲方没有逼着我做成帮宝适那样。这个是SOLAR MEDIA，这个挺装的，请大家忍受，但是设计很有意思。这个设计是专门提供给极度贫困地区的设计。其实这个盒子的再利用对于我们来说没有什么，但是对于真正的非洲极度贫困地区变得非常重要。因为家徒四壁，什么都没有。确实今年太忙了，很多项目挤压在现在。对于一个设计师来说，趁着自己创作还有心气的时候出一些作品，因为我们只能靠作品说法。在10月份我们停止了今年所有项目的接入，因为我想把东西做得更好，这是一个原本的想法。
所以作为一个普通的设计师，我觉得在改变世界之前，改变周边的生存环境，它是自己的一种生活。最后用一句话结束今天跟各位的分享。叫“十步杀一人，千里不留行。事后拂衣去，深藏功与名”。蒋素霞：感谢潘虎老师带来的分享案例，能和我们说说这么多年您是怎么保持自己的颜值在线的呢？设计师真的对自己好一点，怎么好？就是早睡早起。我刚才真得有点困，因为早上四点多钟起来，五点多钟就到办公室了。每天晚上真得要早点睡觉，基本不参加小伙伴的深夜行动，也不吃宵夜，改掉了吃宵夜的坏毛病，每天晚上10—11点睡觉。所以说作出好的设计不仅有专业训练，潘虎老师毕业于清华大学美术学院。不仅有专业训练，还有一个好习惯。我也同意包装设计不属于平面设计，它属于产品设计的一部分。欢迎潘虎老师加入深圳市工业设计行业协会，（潘虎：早就已经是会员了）。再次热烈的掌声感谢潘虎老师的热烈分享。* 本文及视频、图片版权归深圳国际工业设计大展组委会所有，严禁随意转载使用，侵权必究。
