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明星和你，连餐具都不一样？| 孙何方对话2021全球设计价值峰会

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赵丽颖惊喜回归《中餐厅》第五季

网友纷纷赞叹颖宝

敬业+吃货两大人设不倒

女明星下厨房，好像连餐具都用得不一样

居然是戴在身上的……？

其实，这是HEFANG Jewelry的餐具珠宝系列

将精致优雅的餐具设计为珠宝

使得餐具们的美不再局限于餐桌之上

而是置于腕间、耳际、脖颈

点缀我们的生活

“

最好的灵感来源于生活的本质

每一次设计

无疑是内心深处最想封存的一页

HEFANG Jewelry创始人兼设计师孙何方，认为万事万物都是她灵感创作的丰厚源泉。

在孙何方的世界里，不仅精致的“餐具”可以佩戴，“游乐园”可以系在耳朵上，“马戏团”可以别在手指上，转瞬即逝的“雪花”也可以点缀在胸前。

如此别致有趣味的设计，无怪乎HEFANG Jewelry受到众多明星和时尚达人的欢迎。

无论分享日常穿搭还是工作活动拍摄，他们都不吝于表达对HEFANG Jewelry的喜爱。近年来，孙何方还受玛莎拉蒂、SK-II、哈根达斯等多个国内外知名品牌相邀，进行跨界合作。

去年，HEFANG Jewelry年销售额在入驻天猫平台的设计师珠宝品牌中排名第1位，同时进驻全国一线城市近20家顶级商场。

进入后疫情时代，新时代产生了新消费业态。在经历着第三次消费结构升级的过程中，美妆时尚、文娱教育、通讯交通、育儿保健等方面的消费增长迅猛，共享经济、知识付费、移动电商等新的消费形式不断涌现，消费需求也由追求品牌经进入了“趋于理性、平衡价格与品质”的阶段。

比起纯粹的购买，当代人更注重消费过程的文化享受、娱乐体验，以及商品带来的个人价值提升，通过消费来获得更高的精神体验。

面对市场的全新考题，孙何方和她的HEFANG Jewelry是如何交出这份亮眼答卷的呢？

▲HEFANG Jewelry创始人&设计师孙何方

孙何方出身珠宝制造商家庭，求学于伦敦中央圣马丁艺术设计学院，是荣获“Bright Young Gems”设计大赛金奖的首位华人设计师。

孙何方认为，珠宝应该是每个人不同个性的展现和对生活态度的表达，因而日常点点滴滴，都可以作为设计灵感的来源。

因感怀与《ELLE》前主编晓雪的相遇，孙何方为其设计了一枚雪花胸针。

胸针采用经典隽永的六瓣雪花造型，可作为发间装饰或扣于丝巾、包具，一物百搭。饰品虽小，却像是一枚量身定做的护身符，承载友人的诚挚祝福。

▲晓雪佩戴着雪花胸针

“

晓雪非常喜欢这枚胸针

并且对我说

何方你是属于设计的

受到鼓励的孙何方，籍由此契机，于2012年圣诞节前夕，首次发布雪花系列珠宝，并宣布成立设计师轻奢珠宝品牌HEFANG Jewelry。

▲HEFANG雪花系列

事实上，HEFANG Jewelry的每个系列都与她个人亲身经历密切相关，因而珠宝才成为有故事更有情感的延展。之后不断推出的“游乐场系列”“婚礼系列”“餐具系列”“表情包系列”等，以浪漫珠宝为媒介，结合自身对生活的体验和感悟，构筑起设计师与受者沟通的空间。

孙何方曾留学英国，长居伦敦。对英伦生活的深刻留恋成为她早期作品游乐场系列中的突出灵感体现。

游乐场系列是孙何方最具突破精神的代表作之一。她利用彩色锆石的缤纷色彩、饱满色泽和晶莹剔透，表现了英伦游乐场里明亮且愉悦的气氛，重现记忆中美好梦幻的画面。

以游乐场城堡为灵感，希望予佩戴者童话梦般美好想象，孙何方设计出沉睡城堡戒指。

▲游乐场系列-沉睡城堡戒指

灵感源泉可以是人、是物、一件时事乃至当下的生活感受——孙何方在筹办自己的婚礼中获得灵感，HEFANG Jewelry的婚礼系列应运而生。

融合西式教堂元素和东方典雅工艺，让珠宝成为分享喜悦，保存人生重要时刻的经典见证。

在这顶麦穗冠冕中，设计师融入诚挚祝愿，结合西方神话，寓意着婚礼将收获幸福硕果。

▲婚礼系列-麦穗冠冕

从生活汲取灵感

再将作品回馈生活

源于日常灵感，孙何方以设计讲述故事，寄托情感，勾勒出琐碎迷人的生活图景。珠宝不应再是一件冰冷的装饰品，而是具有温度的、可以彰显个人特质的精神象征。

此外，HEFANG Jewelry还在珠宝设计中的着重场景互动创新，打造趣味娱乐体验。

一方面，注重佩戴者和珠宝之间的互动性。多数产品都不局限于单一的佩戴方式，而是一物百变，可以应对不同的场合。例如大部分的胸针都可以与珍珠项链进行搭配，摇身一变成为项链上的装饰，成为一物百变多搭配的设计。

另一方面，珠宝的可玩性则成为设计中的突出亮点，HEFANG Jewelry的大部分的珠宝都设计自由拆卸小机关。

例如这枚圆屋戒指。只要轻轻扣动圆屋屋檐的按钮，便可将镂空屋顶打开，露出趣致小鸟，仿佛从童话城堡里飞出的报时鸟，童真纯粹又不失优雅风格。

▲游乐场系列-圆屋戒指

好的设计理念需经由品牌，方能走向市场，绽放价值。2017年，孙何方入选《2017年度中国商业最具创意人物榜单》，开始在商业品牌塑造的道路上迈出第一步。

“

在圣马丁我学会了创作的理想主义，在ELLE我学会了工作的现实主义

而创业，是敢于离开“Comfort zone”的一次人生选择

做自己擅长并喜欢的事情

但从珠宝设计师到品牌主理人

只有热爱与梦想并不够

▲孙何方

受家庭背景的影响，孙何方更看重事物本身的价值走向。当她投身到自己的设计事业中，转变为品牌主理人时，她最看重的是设计本身能否被市场认可与接受。

近年来，年轻群体的消费能力提升明显，正成为未来消费市场中的主导者。在Z世代成为新消费市场的主力军的当下，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好。

在珠宝奢侈品领域，年轻人对珠宝的外观设计和情感内涵都有了更高的要求。他们选择时不再过度看重品牌，而更重视产品外观设计是否合乎心意，以及产品蕴含的情感表达。

精巧别致、趣味盎然的外观设计才能让佩戴者爱不释手。

▲年轻群体在HEFANG Jewelry线下门店

富含情感，让佩戴者设定自己的风格，将自己的故事融入其中，构建独属个人的生活体悟和情感共鸣，才更能迎合乃至引导消费者的个性化追求。

▲HEFANG甜蜜博物馆分享活动

借助创新设计的力量，孙何方与她的HEFANG Jewelry真正地走进Z世代的圈层，正成为新消费时代下范式革命的领军者。

2021SZIFD全球设计价值峰会邀请到HEFANG Jewelry创始人及设计师孙何方女士。通过发掘生活细微处的情感与共鸣，构建品牌和新时代消费者的情感对话路径。围绕消费新生态，孙何方将结合自身经历，以“从设计师到品牌主理人，只有热爱并不够”为主题，阐释产品设计革新及商业品牌建设，共同探讨风口浪尖下的新消费时代。

SZIDF | 2021全球设计价值峰会

11月6日下午14：00

聆听孙何方为我们阐释

在新消费时代的范式革命下

如何以独立设计勾勒生活

如何为品牌注入创新设计活力

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先别急着走

想和明星达人佩戴同款珠宝

美美逛展

成为大展最闪亮的身影吗

↓↓↓

HEFANG Jewelry

大展限定福利

椭圆形镜面首饰盒

趣味香皂托盘造型

评论区留言你观察到的新消费变化

截止至10月9日0时，揪3位送出一份价值499元的

HFENG Jewelry 珠宝香皂托盘

与何方一起发掘生活，焕新消费

以设计创造力感知新消费时代的范式革命

媒体合作请邮件：819068408@qq.com

转载合作请微信：Tan_gaga1020

- 部分图文来源于网络 -

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2021SZIDF参展指引

展会信息

主办单位：深圳市人民政府

组织单位：深圳市工业和信息化局

承办单位：深圳市工业设计行业协会

时间：2021年11月5日-7日

地址：深圳会展中心2号馆

2021SZIDF展位分布

预定展位请联系

程先生 ：18666216210（微信同号）

赵女士 ：13714193343（微信同号）

张女士 ：13632460757（微信同号）

杨女士 ：13632524947（微信同号）

黎先生 ：13714701553（微信同号）