互联网时代到来，为人类社会创造了一个无限扩展、内容庞大的虚拟与现实融为一体的新世界，不仅令互联网科技企业跃升为经济发展的领袖，而且全面刷新了世界对设计价值的认知。而下一个十年，新的时代浪潮将会在哪里？—— “设计驱动型品牌” 将成为催动中国消费升级、市场升级、产业升级，拉动社会经济加速发展的下一个风口。对设计界，这是前所未有的历史机遇。“设计驱动型品牌”是广州美术学院教授童慧明于2017年提出的（Brand Driven by Design理念），简称BDD。2018年初发起创立 BDDWATCH（设计驱动型品牌观察）研究平台，全力推动设计驱动型创业公司的发展。BDD，即以用户体验为中心的设计思维，以及用这样的设计思维去驱动所有商业活动的品牌。它不仅指前端的研发设计，而是要把设计思维贯穿到供应链管理、生产组织、市场营销、市场传播、售后服务以及承担的社会责任，所有环节都以设计思维驱动。它的特点可以概括成五个“高”：高设计，高品质，高成本，高利润以及高情感。从2018年以来至今，BDDWATCH已大量走访、实地访谈并研究发布了包括小米集团及生态链品牌在内、遍布中国各地的58个案例，其中多数都已是所在行业的创新引领者。在此基础上，童慧明带领研究团队策划、组织了BDDMuseum（设计驱动型品牌博物馆）、BDDForum（设计驱动型品牌论坛）等重要的线下活动，并依托2018年以来国内重要的国际设计周、世界工业设计大会等平台传播设计驱动型品牌理念与中国设计取得的成果。
▲童慧明
童慧明，历任广州美术学院设计艺术学系主任、设计学院副院长、院长、工业设计学院院长等职。教育部设计学类教学指导委员会委员、工业设计教学指导分委员会副主任委员，广东省工业设计协会副会长、广东省“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席、北京“中国创新设计红星奖”评委、2017-2021日本G-Mark 奖国际评审委员。具有持续40多年从事工业设计实践的经验，长期致力于品牌设计战略与管理、区域设计发展与产品设计等研究。1983年童慧明本科毕业于中央工艺美术学院陶瓷美术设计系，1986年硕士研究生毕业于广州美术学院工艺美术系，受教于高永坚、王受之教授，自此踏入工业设计领域，并逐渐开始学习、毕业后留校任教、工作、创业……从研究生时期“广州红棉保温瓶厂”找到广美，希望帮助童慧明做新款的保温瓶外观设计，再到1988年，他和两位刚从广美工业设计专业毕业的研究生同学一起创办了“南方工业设计事务所（SID）”，再至1991年初创立了“广州美术学院雷鸟产品设计中心”，致力于为珠三角地区的乡镇企业提供设计服务。童慧明历经中国早期的工业设计，一步一个脚印见证了时代发展、信息交替、技术更新的岁月绵长，也见证了工业设计在日新月异的技术下带来的每一处改变。
▲童慧明等导师指导完成1988届工业设计专业毕业设计在童慧明的眼里有一个早期令人印象特别深刻的案例。日本有一家闻名世界的书店，叫茑屋书店。1983年创立时除了卖书和咖啡，还相继推出了销售和租赁CD、美容等跟年轻人相关的服务，成为今天人们所说的“新零售”鼻祖，以消费生活方式提案为基础，围绕年轻人的生活方式做场景营销。
▲茑屋书店
茑屋书店的创始人增田宗诏著有一本书《知的资本论》，开篇第一章的题目是“唯有设计师方能生存”，根据自己数十年来拓展茑屋书店的感悟看到了这个趋势，把设计师作为提升人们生活品质的主导者。而且，他还在书中特别阐述了自己的另一个观点。未来所有的企业都必须要变成设计师集团，否则无法生存。 未来所有的企业都必须要变成设计师集团，否则无法生存。
而如今5G时代的到来，的确为未来的设计创新提供了巨大的想象力空间，因为智能化生活方式会渗透到日常生活中的方方面面。
因此，设计、尤其是工业设计会充分发挥其链接科技和商业的价值升级与转化重要作用。“设计、科技和商业三者之间是一种什么关系？科技成果需要经由设计创新面对消费者，转化为可成功进入市场销售的商品，为科技发明人以及注重科技创新的企业带来巨大的商业回报。”对于新的环境新的技术驱使下的设计思考童慧明是这样解答的。
他认为5G为设计带来的巨大影响是360度全方位的，同时也令设计师面临巨大机遇和挑战。传统的设计教育已远远不足以应对未来的知识爆炸性增长，每个设计师都应有“终身学习”的意识，不断扩展自己的知识，迭代更新自己的知识结构。
在童慧明的认知里，工业设计对于中国来说是一门外来学科。在过去200多年中，中国的工业化曾长期滞后于世界发展，工业设计或现代设计真正导入中国是在改革开放之后，从1980年开始到现在仅有40年。工业设计概念、包括教育体系是1980年后才逐步引入国内，到90年代初才开始做实践探索，经历了一个漫长的启蒙、学习过程，80年代末、90年代初大量香港、台湾、日本包括美国的企业把工厂移到中国来，开始为海外市场代工。
▲雷鸟产品设计中心部分作品（1991年-1994年）
正是在90年代，童慧明率领的雷鸟产品设计中心在此时已经有了设计思维上非常前卫的转变。有这样一个典型的案例，顺德一家民营企业康宝电器，借鉴医院的高温消毒柜原理推出了家用消毒碗柜，已经面市数年，但外观一直都比较简陋。1992年，康宝委托雷鸟进行外观设计。
▲童慧明主持完成的康宝50升消毒碗柜整体设计（1992年）
童慧明带领以工业设计专业教师为主的团队从用户需求角度进行研究，除了将消毒碗柜的外观进行美化外，还在技术上提出了一系列改进方案，包括增加了保温功能等。1993年1月，康宝新版消毒碗柜正式推向市场便一炮而红，到1993年底，销售额达到1.7亿元，比1992年底的5000万元翻了三倍多。经过几十年的持续进步与发展，中国企业的创新能力、管理水准和制造能力都已达到了世界顶尖水平。比如苹果的产品基本都是在国内的富士康等世界顶级供应商企业生产，而华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的硬件产品设计水准也已经可跟苹果和三星比肩，甚至在某些技术指标上中国品牌的技术和质量更过硬。过去几十年，中国工业设计已形成一种“跟着标杆往前走”的意识，但今天在越来越多产品领域里，中国品牌已成为领头羊了。
“今天这个时代，需要中国设计与中国制造更紧密的融合，需要设计师去思考“中国设计的内涵和精神”这个大课题了。”
“你必须主动、积极的扩展自己的“设计”知识边界，明白从用户研究到提出产品定位，从产品创意表达到实施落地，甚至包括品质控制、营销传播……整个过程都属于并需要‘设计’。在此过程中，你的知识与能力延伸越远，设计获得成功的概率就越高，设计价值的释放越大。”对于Z世代的设计师们，童慧明有着导师般的严格要求和家长似的细心叮嘱。
怀着对工业设计未来发展之路的憧憬，从2018年1月开始，童慧明发起创建了BDDWATCH微信公众号。一开始他提出英文表述“Brand Driving by Design”时，有些朋友疑惑地问他：按英文的规范表达，“设计驱动品牌”应是“Design Driven Brand”，而用倒装方式把Brand放在前面，直译是“品牌被设计驱动”，为什么要这样表达？童慧明表示，刻意这样“造句”就是为了强调这是一种极为特殊的品牌——“设计驱动型品牌”，以突出其与今天市场上大约95%的“市场驱动型品牌（Brand Driving by Market）”、3%～4%的“科技驱动型品牌（Brand Driving by Technology）”的不同。
“在今天的中国市场格局中，‘设计驱动型品牌’几乎都是创业公司，与另外两种品牌的最大不同在于，从企业组织结构来看，创始人是设计师或是对设计非常了解的‘设计思维者（Design Thinker）’，或在高管层有首席设计官（CDO）、VP设计副总裁。这样的企业才能由顶层贯穿、以设计思维推动企业所有业务链条环节的创新，坚信设计能够为企业带来巨大的收益。
▲童慧明与BDDWATCH 团队向小米联合创始人刘德做访谈
因为只有这样的人才配置，才能让设计创造和设计创新成为企业的顶层思维，具有这样思维方式和创新方式的企业从拓展方向定位、品牌定位、用户定位、产品研发一直到全流程都把‘用户体验’置于第一位，所有的创造都围绕着为消费者创造更好的产品和服务而运作。因此，这类品牌成长力和发展力才是巨大的。”
▲2018 年12 月01日，BDDForum首个论坛2018 年12 月01日，BDDForum首个论坛——“设计驱动的领导力”在广东省广州市隆重举行，6 位CEO齐聚 BDDForum，以各自品牌以及带领团队的创业过程与思考，分享他们对 “设计驱动” 以及设计、科技与商业如何完美融合的方法与途径。▲烟台“世界工业设计大会”上的BDDMuseum展览2018年、2019年BDDMuseum在广州、烟台举办了两场BDDMuseum展览，用“简生活”、“智惠家”、“乐寓教”、“轻出行”四大场景，呈现出BDDWATCH已发布案例品牌的代表作品，成为影响中国设计驱动型品牌发展、传播新设计思维与高设计、高品质产品与服务的专业展示平台。“中国设计正在发生巨大的变迁，在进行着产品升级，消费升级，品牌升级的改变，设计走到今天，有几条非常重要的观念：
第一，设计不关于美观；第二，狭义的“工业设计”不足以形成竞争力。现如今，30年的设计认知面临巨大挑战，科技+设计+商业三者相互融合才是中国创新真正的未来。好的设计必须由自主品牌承载，设计驱动型的品牌才能令设计的价值最大化，这也是最核心的本质。”
童慧明认为，在我国国家战略、科技投入、供应链完善、Z世代用户成为主导等核心要素优势齐齐赋能的21世纪第三个10年之际，中国设计与中国品牌将会实现全面破局、跨越式成长，引领并影响全球市场的黄金时代——一个崭新的创业风口期必将到来，启迪更多深圳设计师抓住百年以来最好的机遇，用创立BDD品牌的践行，实现自己的创新设计梦想。2021SZIDF全球设计价值峰会邀请到广州美术学院教授、 BDDWATCH（设计驱动型品牌观察）发起人童慧明，一起和大家探讨在未来十年，“中国设计驱动型品牌的黄金时代”，通过剖析40年来设计认知的重大变革，诠释时至今日为何企业必须把创新设计全面升级为顶层战略。聆听童慧明先生为我们讲述
在中国设计新的黄金时代下
设计驱动型品牌如何为设计之都添砖加瓦
通过鲜活的案例
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