SZIDF 2023第十一届深圳国际工业设计大展

在这个内卷作为关键词的时代，设计也不能落俗。设计是人思想的具象化、现实化，好的创意可以让产品更具有诱惑力、记忆力，从而在用户心里留下深刻的印象，形成独特而鲜明的品牌辨识度，而这就是设计差异化的“生命力”。

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摄影照片

2014—2015年我们公司内部举办了摄影大赛，当时我在老家拍了一些照片或许可以解决这一问题。“+”是我对趋势的判断、对技术的判断、对用户的感知。“-”是独木桥，是基于多次的判断找到的唯一正确的路。在这个视野下要精准地锚定，进而有了关于理性的构建，就像人拥有了五官和肢体，才构建了我们本身。如果仅仅只有躯体，便可能只是一个雕塑，没有了灵魂。“△”代表了躯体，“○”代表了灵魂和寓意。

佳简运算 几何法则

佳简几何一直在进化，这是我最近思考出来的关于佳简几何的哲学：“+”也是一个“X”，是多维思考，从市场、场景到品牌，进行预判。“-”是一个明确的定向，要瞄准一个方向走。瞄准之后就是“△”或者“○”的设计法则，“△”就像三角的外观形状一样，所有的设计都要非常独特、独一无二，这也是我平时对设计师草图的要求，要行事独特，要有差异化。“○”就是灵魂的契合，必须要有普世的价值观，做设计就是要让大家有所共鸣。

简单来讲佳简几何的初衷，“+-”是运算、是由外而内，我们必须要真实地对待环境、市场、技术、认知，找准品牌的定位，寻求一个最优解，找到那个“独木桥”，找到那个最适合的方式；“+-”是策略，是一个洞察的趋势，是“大浪淘沙始见金”一般的洞见性。通过洞察找到一个基线或出口，之后就有了“△”和“○”。“△”讲究的是形，而“○”讲究的是意，“△”是放大产品的差异，“○”是寻求到更多的认同，是由而外的，通过不断地放大和衍生，以此来塑造品牌、包装和产品。最终要达成的目的是：塑造绝对的差异化，是“匠心巧工方为器”一般的设计呈现。

从公司创立之初，我们就非常明确要“不提供多一个不多，少不一个不少的设计。”我们有独到的输出，就可以打造出独到的产品，帮用户创造价值。

我们一直在讲设计的差异化，应该如何来呈现呢？那就是应该差异化地做设计。那么如何做到差异化设计呢？

2018年有一家礼品公司客户经朋友介绍找到我，说想要做一款女性的暖手宝，于是我在思考，要做一款什么样的女性暖手宝才能让它的价值最大化。我当时的洞见是，大众买暖手宝其实并不会刻意追寻品牌，而是产品本身，我就在思考，能不能有一个可以让客户有深刻的印象、有标签化的、能被大家记住并传播的设计。因此我设计了一个“手套”型的暖手宝，在设计的时候我在思考什么能够代表温暖，我认为是手套和袜子可以最直接地去代表温暖这一符号。虽然客户当时仅仅是需要一个外观设计而已，而我是带着整个品牌和营销思路去做这个设计，想提供给它一个最优解。当时正好是圣诞节，我们还为产品打了圣诞定制的图形和氛围，一经上线转化率特别高，ROI（投资回报率）高达十几倍。通过这一案例，让客户有了设计的意识，开始有了品牌的思维。通过设计的手法建立一个ICON，在没有品牌的前提下用独树一帜、恰如其分的最优解建立用户的认知，一定是利于辨识和传播的。

迷你随身暖手宝

2019年，当时市面上的颈部按摩仪在用户体验感方面的考量不够，针对这个现状，我希望做一个看起来就很舒适的颈部按摩仪，接着就有了“一款看起来就很舒适的颈部按摩仪”这个设计。它可以像气囊一样保护颈部，不仅仅是设计概念层面，在产品使用体验上，无论胖瘦它都能够很好地贴合颈部。这就是从概念到体验都是一致的“表里如一”。这个项目通过概念占领用户的心智，降低用户的感知成本，达到客户想要轻松愉悦的体验这一心理预期。

气囊颈部按摩仪

2020年我们又收到了新的命题，客户想做一款具有先创性的颈部按摩仪。于是我们从有品牌消费力的职场精英这群人出发，将按摩仪的概念定义为“口袋按摩师”。让用户颠覆对颈部按摩仪的既定认知，需要我们拥有洞见场景的能力，让产品不管是呈现、体验、体积、技术方面一定是出类拔萃的，才可以有独到的竞争力，去助力品牌在预算有限的前提下依然实现品牌超车。

可折叠便携颈椎按摩仪

我们一直帮互联网巨头、创客去重塑新物种，做差异化。只不过差异化落脚点是不同的。像“猫王”RADIOOO系列、Ulike的冰点脱毛仪、字节跳动的大力学习台灯、追光的双向洗地机，通过风格塑造、颠覆体验、场景融合、极致体验，我们打造了一个又一个回归本质又更接近未来的差异化体现案例。

设计是无法复制的，这才体现出了设计的价值。在流量为王的时代，产品是玉，我们能够做的事情就是把玉打磨好，无论是好的时代还是坏的时代，用心做事就是对的。

YOOSE
有色剃须刀

在验证设计的差异化价值的道路上，我们洞见的一个领域是剃须刀领域，大家对于剃须刀的普遍理解在于传统的功能和性能，我们就在思考有没有一款适合年轻人需求的剃须刀，因此有色剃须刀诞生了。从产品上来看它非常小巧，可以装在牛仔裤的小口袋里，结合年轻人碎片化的生活场景进行产品呈现，解决了大部分传统剃须刀因体积的不便利造成的问题。另外一点在于它的品牌塑造上，我们通过打造yoose这一都市潮流的个护品牌，并在视觉、包装物料上实现颠覆性的创新，并结合各种节日塑造了相应主题。今年我们还与国际顶级的艺术家KEITH  HARING联名，并在深圳地铁11号线做了持续一个月的广告露出，成为了当时业内的绝对爆款。

YOOSE
有色-赏金猎人礼盒系列

七夕限定地铁列车

设计是商业链中必要且非常重要的一环，也正是如此我们走过完整的路，才能让我们更好地为客户提供设计服务。我们的最终目的是希望可以用中国的设计打造更多的世界品牌。