大展概况
生活由设计而改变： From image to action.
日期：2018-10-19 11:44:24 来源：
从有意识的直觉上的努力
到构建有意义的秩序
从视觉表现到实际应用
是艺术更是生活元素
If you want speed, you can't have control. Trust is the only solution.
如果追求速度，就无法做到精益求精，信任是唯一的解决方案。
从图片到行动，从与我们生活最贴近的范围，到大的商业模式，都在经历同样的变革：新型文化和科技正在重塑世界。
随着时间流逝不难发现，与时俱进地创造文化价值需要新的技能组合，需要有思考不同地区差异化的能力，需要技术与空间、盈利性与可持续性、文化与设计的共同结合。
马德·吉斯塔加德（Mads Quistgaard）从以上考虑为出发点建立了一支来自设计、文化和商业领域的高度专业化和创造性的团队——Urgent.Agency，他们通过同理心、创造力和合理判断来推动公司、组织和城市的发展。
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马德·吉斯塔加德是丹麦新兴最佳品牌文化机构Urgent.Agency的联合创始人，丹麦比隆乐高新城-儿童之都的新形象打造者。他拥有建筑学学士学位和两个设计硕士学位，目前是Kolding设计学校的名誉附属教授，也是丹麦四所创意高等教育机构的客座教授和外部考官。
Christian（左）和Mads（右）
马德是连接设计实践和策略的专家，并为客户提供广泛的设计和品牌推广项目，曾为泰特现代美术馆、奥雷加德博物馆、丹麦国家银行、设计研究中心、丹麦国家电视台、哥本哈根市政府、丹麦铁道部、丹麦国家现代美术、潘多拉、B＆O、伦敦的泰特美术馆、英国《Frieze》杂志和日本的《Counter Editions》、尼桑汽车公司等提供品牌服务。
他的作品曾斩获多项国际大奖，如酒店D’Angleterre的品牌设计，获德国红点“最佳中的最佳”品牌识别系统奖项。
马德·吉斯塔加德创建了丹麦设计研究中心的视觉识别系统，品牌定位、模拟数字化设计，参与了丹麦专利和商标局的品牌推广。马德也是“早安丹麦”、“晚上好丹麦”、DR晚间目（丹麦国家电视台）、TV2等设计和文化相关主题节目的公众评论员。
Knowledge is necessary in design
Urgent.Agency作为一种新型的设计公司，以“相关性定义我们与地区、品牌和个人的关系”为理念基础，致力在系统与原则的范围内，创造线上还有线下有意义的互动。Urgent.Agency的核心是相信伟大的解决方案源于深度专业化和跨学科性的结合。
它的创始人马德·吉斯塔加德认为，在设计中，知识是必要的，平等的好奇心、专业的抱负以及偶尔打开一本书的习惯会是一个成功的组合。所以，Urgent.Agency更加专注于文化战略、品牌识别和场所制定以及跨学科团队的工作，从而保证全面分析并取得切实成果。
当Urgent.Agency受Dorte Mandrup的委托时，他们概念化和制作了一本艺术书籍，通过在格陵兰岛的冰峡湾中心的时间，即兴创作北极圈的独特条件。
本书的外观灵感来自于Arctics中经常需要的生存工具包，银色铝毯和真空包装食品变成了随身携带行李箱大小的艺术书籍，这本书籍见证了北极圈的残酷，美丽和奇迹。
马德作为北极冒险家，深入探索了该地区，将发现的各种故事收入书中，描绘了北极体验的具体细节与方向。从格陵兰冰川融化的激烈科学妄想症到将时间转化为太空的巨大距离，以及失败的气球探险的悲惨故事，这本书令读者更加敬畏的是在这些不受欢迎的条件下依然茁壮成长的文明。
这本探险艺术书籍在通信设计类别中赢得了红点设计高品质奖，获奖项目<排版和概念艺术书籍的复兴>，这对马德来说实在是实至名归。马德的作品所坚持的跨学科性得到了认可，同时他对参与文化理解和根深蒂固的设计技巧具有相等的重要性更加深信不疑。
Design is creativity based on empathy
马德·吉斯塔加德将Urgent.Agency所用的工作方法称之为“文化设计”，因为在他的思想中，设计是基于同理心的创造力，可持续的解决方案源于对文化的深刻理解：关于人们如何行动、互动和沟通。马德通过人类和社会科学的各种方法和工具，努力去了解人们为什么以及如何做他们所做的事情，他拥有阅读人们所需的实用灵敏度。
丹麦设计博物馆称自己为丹麦的“设计记忆”，马德有一段时间致力于丹麦设计博物馆的品牌塑造和视觉识别，在浏览博物馆的大量档案时，他偶然发现了一个属于丹麦排版历史的特别之处——几乎被遗忘的记忆。
他在这里偶然发现了一系列印刷草图和属于Naur Klint的材料，由传奇人物Kaare Klint的儿子Naur Klint创作的原始字体。这个字体被称为灵活性，它被证明是众所周知的隐藏宝藏，有些甚至可能会说丹麦排版历史中的“缺失环节”。
存档中的原始类型规范
归档中的原始类型说明
上面这张图为显示灵活性系统，马德发现灵活性明确地引用了Adrian Frutiger于1957年提出的Univers。
归档中的原始样本
灵活性是在20世纪60年代早期设计的，当时Engelhardt和Bindesbøll的传统工艺正在经历现代主义的研磨，产生新的和完整的系统版式，具有不同的可用性和良好的灵活性。
该字体由马德带领Urgent.Agency团队将其复活，精心数字化和增强，并为其注入了新的生命，现在已经可以在丹麦设计博物馆的所有视觉和交流表面上看到它的所有现代主义荣耀。除了作为一个重要的历史类型的可喜复兴之外，它现在是博物馆的标识，标牌，出版物和商品的关键元素之一。
丹麦设计博物馆馆长Anne-Louise Sommer对此次合作做出了高度评价：
“Urgent.Agency创造了一种新的企业视觉形象，反映了我们从历史艺术和手工艺博物馆到现代设计博物馆的发展。Urgent.Agency通过Naur Klint的原创设计增强和数字化排版——灵活性，重振了丹麦排版历史的重要篇章。印刷术为我们的视觉形象增添了强烈的个性感。“
Trust is the only solution
马德·吉斯塔加德除了做“艺术设计”之外，也投资于制作真正令人着迷的输出，将知识转化为有形的设计，推动项目向前发展。他的公司Urgent.Agency在自身的紧迫意识和强大的职业志向驱动下，一直在努力发展更有意义的空间、更有趣的设计和更贴切的品牌。
关于马德·吉斯塔加德对设计的定位与品牌意愿，从他与合伙人克里斯蒂安的对话中可以看出端倪。
Christian（左）和Mads（右）
克里斯蒂安：除了我们悠久的文化历史，我认为我们在最广泛的意义上对文化有着浓厚的兴趣，关于我们作为人们如何行动和相互作用。我很着迷于你在视觉和身份方面的才能，你的表达文化，也可以说“喜欢干涉设计世界”，而且我认为你也喜欢干涉这个世界......
马德： 真正激励我开始新篇章的一件事是我们不断认识到，作为一个企业，需要重新思考我们的工作方式。人们似乎主要关注破坏的技术根源，但我认为我们需要更多地关注真正的问题，即随之而来的文化和实践现实。
克里斯蒂安：基本上，我认为我们都认为时代需要一种新型的能够解决传统学科和部门问题的机构，越来越清楚的是，单个人或思维模式无法单独解决复杂的挑战。您需要将聪明的头脑，协作，同理心和技能组合在一起，以便将战略与实际设计相结合。
马德：这就是为什么我们被称为Agency！我们在特定项目中具备满足任何要求的能力——将行动与批判性思维相结合。赋予适应这些变化的能力，并开发智能和可持续的解决方案，这些紧迫的问题对于城市规划，公司战略和新商业模式的发展具有决定性作用。
Christian（左）和Mads（右）
采取行动是必然的，但马德的通常做法是先考虑一下，他认为只有达到充分的信任，放心的将文化分析和设计的最佳世界融合，才能够真正的启动一个雄心勃勃的项目。不论任何时候，信任都是唯一的解决方案。
正如我们所看到的，艺术表现、形式和设计的敏感性是将创意带入生活的关键，马德从一开始就将内容和形式同时列入考虑范畴，这种习惯让他的作品产生更具吸引力的结果，同时给设计行业带来一种全新的前进方向。
SZIDF|2018全球设计价值峰会
马德·吉斯塔加德将讲述新型设计理念
共同探讨设计的可实践性
关于设计与文化的重叠
探索设计方向
