SZIDF 深圳国际工业设计大展

青蛙设计公司创始人/

Hartmut Esslinger 《创意设计思维如何塑造中国商业新路径》

希望大家先不要看图片，我想跟大家讲设计为什么越来越重要，越来越有效。我看到今天有许多出色的展览，这些展览如何改变了我们的生活，有谁喜欢设计思维，大家是否知道什么是设计思维？我看到了5个人举手，设计思维是一个设计的过程，我们通过设计的过程把思维赋予到其余的物品上，就像学生需要学习弹钢琴，他们创造出一段很优美的旋律，这就是一个过程。

设计思维也是如此，设计和创作是一个过程，你必须要为自己设计出来的东西负责，你必须要创造一些东西。

所以我想说的非常简单，像这样的一个产品，是我要讲的一部分，我早前在上海和维也纳都待过，事实上设计师很多时候都会去研究自行车，大家想象一下在中国这样一个自行车大国。其实在美国中学里面，我们就已经告诉学生怎样理解自行车，我们之后讲到教育的时候，还会讲到这一点，所以设计不可以空空其谈。

另外一个非常重要的就是功能。自行车很明显有自己的功能，就像一个建筑师所讲，其实在建筑当中是一定要遵循功能原则，很多时候人们为无聊的设计找借口，就说它必须要发挥功能性。在中国也有人这样认为，我们可以看到你做的东西必须要具有吸引人的能力，比如说我们有一个自行车，可以给你自由的感觉，这就是功能以外的感受和情绪了。

作为设计师最大的挑战是什么？我们没有办法在一个很大的空间中去工作，我们周围都是人，我们有科学家还要考虑财务问题，我们能做什么？其实设计师必须要理解我们能够为商业带来怎样的价值，另一方面商业也应当理解设计师能做到哪一些方面，因此只有通过沟通。对未来来讲，我们应该要去想象未来能做些什么，其实我们之前也提到，我们看到人们已经发明了汽车，这就是一个极大的变化。

我想给大家举一个例子，淋浴头的改变，在1965年这个是非常昂贵的，我们对它进行重新的设计，这个淋浴头超过5块钱，销售之后利润增长了很多，这样的话一家公司就能取得成功。我们去到超市，就会发现其实到处都有便宜的产品，除了功能以外我们要获得的是什么？所以我们可以看一下，如何改造中国的厨房呢？大家可能知道在早期欧洲厨房的情形，其实我3、4年前在吃饭的时候，可以看到几年前的设计不太有吸引力，我们必须要通过设计改变某些人的情感，让其赋予更佳的成就感，屏幕上是一个非常著名的设计，我们可以看到在1972年我们设计了一个检查血糖的血糖仪。

另外在南非，我们必须要避免获得艾滋病，所以我们做的事情就像是把药变成了一个洗发液一样易于携带的东西，避免人们获得艾滋病，帮助很多人不用进去医院。大家或许知道微软是怎样一个设计公司，微软设计的过程是在一个真实空间中，那么作为一个航空公司是如何做的呢？最开始的时候飞机是比较笨重的，现在的航空公司越来越现代化，飞行也成为很便宜的方式，同时现在可以携带一些乐趣，像随身听。索尼也是生产随身听的公司，可以把乐趣带给用户，索尼公司是主要为主流文化设计的，更多的是看到整个主流社会的需求，然后设计出来了随身听。

其实最开始的时候，迪士尼也有生产相关的产品，因为不是特别好就没有再生产。我们看油轮的窗户设计，油轮并不仅仅是海上行驶的工具，而是让大家可以更好地喜欢上它。在改变世界这一方面，我们都知道世界是非常大的，第一台计算机是在1965年发明的，在1968年的时候，大概50年前都有笔记本的概念。TED HOFF当时为日本公司设计一个芯片，大家都觉得它虽然小，但是能运用于整个计算机当中，我们的想法就是把所有的电脑可以放在我们的口袋里面，因此我们可以看Iphone的例子。

即使是非常著名的公司，如今著名但是未来并不可能是一直著名的，我们看以前著名的公司如今已经不复存在了。我们应该做自己喜欢的事情，我们看到现在所有的手机设计，有非常大的市场，现在可能有很多人都在抄袭Iphone的设计，但是它是一个渐进的过程。现在苹果的市场份额是14%，收益是87%。在接下来其他49%的市场份额是其他公司生产，也就是说他们生产49台的手机才能赚到1%的收益，100台手机中只有1台是可以带来收益的。大家都觉得现状是可接受的，但是我觉得我们可以去改变，我们需要去改变现状，这正是苹果自己的设计带来的影响。

其实现在我知道即使在中国有非常多、非常好的设计师，我们应该把设计和老板结合在一起，我们不应该把它们都割裂开来，中国人不应该买美国人设计出来的东西，中国人应该设计自己的东西，比方说无人机，还有未来的设计，就是想让设计和老板紧密地结合在一起。我们可以看到这5个阶段，第一个发现设计、定义、传达以及最后的受益，我们需要看到整体产品的循环、产品的周期。

创意就是我们真正能够想到有创意的东西，如果我们都想赚钱，那我们不会站在这里。对于中国而言，创意就意味着我们具有非常庞大的创业人群，他们正在改变世界，我们想一下美国，如果你不站出来，没有人会为你发声。所以我们要利用自己的想法去发声，像苹果的打印机，创意其实有时候没有办法去解释，没有办法去进行分析。它不像我们人体的机能可以去分享，可能我们看到苹果的这一些代码都是千奇百怪的，但是它却能发觉事物的本象，所以正是把最初的愚蠢的想法变成一个非常具有创意的想法和产品。

屏幕里是来自中国内蒙古的煤矿矿井，我并不认为这是一种非常好的发掘资源的方式。现在很多世界的产品都是中国制造、中国生产，我们都知道中国有非常大量的手机用户，现在中国也有很多的废品，我们要想到如何将废品进行回收。如果我们想到现在的生活质量，这个就是我们需要去提升自己的生活质量。我们可以在上海设计学院，我们从00年开始成立了一个校区，作为设计师不管是产品设计师还是软件设计师，我们首先要正视自己的角色，我们需要自己要做什么事情，我们需要利用所有的资源，管理资源，我们需要知道自己的资源有哪些等。如果我们想一下，比方说现在中国非常流行的共享单车，共享单车给我们怎样的体验，让我们更好地利用起来，我们需要真实地制作一些事情，这意味着一种对话。我们要去能够有不同的协调工作，能够去更多地激发自己的创意，如果我们真的能艰苦的工作，如果孩子们真正地能够感受一些产品，我觉得是非常好的现象，这是我们与物质世界所建立的关系。

屏幕中显示的是一个自动移动的公共厕所，如果你需要上厕所的话，它会自动来找你，使用完之后它消失了，是不是很好呢？我希望大家都去一下桂林这个地方，这个地方有大量的青山，我们用一种新型的游船，我觉得不应该如此批评或者是说太多不好的话，我觉得我们应该考虑它的环境，我们一定要通过世界去取得成功。很多公司的设计无法被世界所接受，所以我们要去沟通，如果不能这样做，我们在商业上就是失败的。

我们不应该坐在办公室里坐井观天，我希望大家能够不断地和世界各地的人进行交流，我想告诉大家，其实在德国有一间公司，有一个非常好的例子，我们会给学生很多的机会让他们去设计公司，学习，这就是一家德国的公司，他们是全球设计的公司，他和中国的设计师一起创造世界级的设计公司，通过这样我们将世界的人才结合在一起。我对设计是充满期待的，我觉得设计是一件非常有意义的事情，我觉得它一定会改变世界、改变未来。谢谢！

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