SZIDF 深圳国际工业设计大展

只要你去过荷兰，就永远不会忘记这个国度。

荷兰人喜欢在全球各处行走冒险，天性里永远流淌着自由、勇敢与热情，他们包容吸收来自世界各地的文化，再转化成其独有的特色和吸引力。

驻扎在广州的Orange Branding中荷橙品牌咨询（荷兰）有限公司（以下简称“中荷橙”）就是由荷兰籍创始人创办的。中荷橙根植于荷兰的创新精神和设计理念，提供国际水平的专业服务，精益求精，其创始人是Jorg van den Hoven先生（中文名：南美龙）。

南美龙先生毕业于全球顶尖理工大学荷兰代尔夫特理工大学，创新管理硕士、工业设计工程学士，在商务、政府外交、创新战略与品牌咨询与设计方面拥有超过20年的从业经验，是资深品牌战略顾问、资深设计顾问、品牌与设计行业创业家。

南美龙先生现任中荷橙创始人及CEO，此外他还担任荷兰中欧品牌发展联合中心主席、印尼零售集团Kawan Lama长友集团首席设计顾问、荷兰投资顾问公司SailFish战略合作伙伴。

在职业生涯中，他前后曾担任过许多重要职务：荷兰驻广州总领事馆商务部副部长、中国进出口商品交易会（广交会）高级品牌设计顾问、丰田汽车公司欧洲比利时高级创新技术研究项目人员、“中国好声”版权方Dasym（荷兰）投资公司亚洲战略顾问、广州设计周国际事务战略总监、世界室内设计大会中国特使。

凭借15年的在华战略和业务经验，南美龙先生成功将公司定位为一家专业从事品牌建设和创新战略的咨询机构，同时提供从产品创新到“全渠道零售”或“新零售”体验的创新设计服务，帮助中国企业在欧洲和美国等地区建立国际化品牌。

案例分享

 Zens 哲品

哲品是来自广州的家居品牌，项目立项之时希望以国际化的品牌战略进入欧洲高端零售市场，从而打开全球品牌战略的国际第一步。

该品牌国际化项目开展过程中，南美龙作为团队主案负责人，明确了“Oriental Lifestyle Design“的价值主张，并升级设计了海外品牌形象，包括：品牌视觉识别系统（VIS）升级、品牌故事的重新撰写、产品和线上形象的更新、包装系统的梳理、零售店面的设计等。

2014年10月，哲品在荷兰阿姆斯特丹开设了零售体验店，该店面的零售设计案例获得了两项欧洲设计奖项，并吸引了全球数十家媒体报道。

随后，哲品进驻了多个欧洲高端零售百货，如：英国哈罗德百货（Harrods）、意大利文艺复兴百货（La Renascente）等。

此外，南美龙先生还协助哲品实现了与德国宝马总部的品牌授权合作，推出了联名旅行茶具套装。

△南美龙先生向荷兰首相介绍了哲品在荷兰的投资和发展战略，图为二人与哲品与宝马联名

经过不到一年的时间，哲品成功进入欧洲市场，成为中国在欧洲首个高端定位的生活方式自主品牌。在团队的共同努力下，哲品在高端品牌的国际化道路上又向前迈了一步。

 VENTI 梵迪

VENTI梵迪是潮宏基集团旗下的珠宝品牌，希望在竞争日趋激烈的珠宝大众品牌与奢侈品牌之间找到一条新出路，为中国消费者提供更多选择。

为此，中荷橙团队在前期调研的基础上，提出了“多品牌集合”的发展方向，最终确定了“珠宝的世界，世界的珠宝（A World of Jewelry）”这一品牌概念。基于这一品牌概念，中荷橙团队升级了VENTI的视觉识别体系、产品包装、线上形象、营销物料等。

在品牌零售店面识别设计过程中，中荷橙团队从荷兰艺术家蒙德里安的作品《世界地图》中撷取灵感，寓意VENTI是集结全球珠宝精品的世界。零售店设计沿用《世界地图》的灵感，以“矿藏-开采-钻石“为概念，以灰色、白色、黑色为主色调，点缀以香槟金色，营造出简约现代的艺术氛围。

迄今为止，VENTI的新零售店形象已相继在武汉商业区壹方购物中心、杭州大厦、长沙IFS以及沈阳K11购物艺术中心落地入驻，国内的120多家零售门店将逐步升级为新一代的零售门店设计。

 Vpack

随着市场竞争日趋激烈，OEM企业的发展也面临越来越多的问题和瓶颈，转型是OEM企业发展的趋势，也是发展的需求。Vpack就是诸多OEM企业转型自主品牌的一个成功案例。

好的设计方案不仅可以建立品牌，提高品牌识别度，还塑造着品牌风格和理念。中荷橙为Vpack设计的品牌概念正遵循了这个标准，从创意到市场，到最终品牌的成功建立，颠覆了传统文具行业的固有形象。

南美龙带领团队从零开始为Vpack创建了品牌视觉识别、电子商务解决方案、营销材料、产品系列以及图片，在荷兰阿姆斯特丹成立了新的公司，并为其注册欧盟商标。

面世之后，Vpack被称为“最具灵魂色彩的文具”，致力于宣扬快乐、活力、创新、单纯的办公文化和生活理念，把对工作和生活的全新理解，融入Vpack的色彩中，以文具的形式，将“快乐工作，快乐生活”的理念传递到世界各地。

经过成功的品牌建设，Vpack自公司成立以来，成功通过代理商和批发商在国际上销售，通过电商渠道在国内销售。

作为中荷橙的创始人，南美龙先生经常与来自米兰、荷兰代尔夫特、北京、上海、广州和香港多所大学的教授合作提供品牌战略和设计管理方向的研究课题，为希望在欧美市场发展品牌的中国企业提供帮助。他还经常举办讲座与沙龙，教授高级工商管理硕士（EMBA）课程，同时还为中国的政府机构和协会组织提供品牌建设工作坊。他的演讲总是具有教育意义和新颖见解，充满启发性而且扎根时代，尤其是他敏锐的触觉和智慧的思想，令人印象尤深。

南美龙认为，中国的文化在历史上比欧洲更为久远，国内的设计也正向着国际化蓬勃发展。好的设计战略应该在注重设计本身的同时有效地开拓市场，把品牌本质演艺到极致，渗透到产品、品牌、服务等各种元素里面去。

而品牌建设的5个基本元素是：

一是品牌；

二是一个好的产品概念，比如创新或美观的设计；

三是正确的价格主张；

四是充分了解目标消费者并与其沟通；

五是产品销售渠道的科学选择，是实体店、电商渠道、批发商还是零售商。

创建品牌是一个漫长的过程，在这次的主题演讲中，南美龙或将分享自己从设计师到创建团队和公司的经历，在这个过程中遇到的与品牌建设、产品设计相关的问题，并结合案例生动阐述什么是品牌、品牌与营销的区别。

SZIDF|2019全球设计价值峰会

南美龙将探讨设计营销策略

关于品牌战略和品牌设计

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