SZIDF 深圳国际工业设计大展

深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长/

封昌红《城市共创 设计开窗》

各位早上好，很高兴今天来到这里，有机会参与到这个非常重要的峰会和大家分享一下工业设计的发展。

首先我要代表深圳市工业设计大展组委会感谢各位的参与，也欢迎大家参与到我们全球设计价值峰会，谢谢各位。我还要感谢所有的演讲嘉宾参与我们的演讲，感谢各位嘉宾给我们提供非常大的支持，尤其要感谢拉夫·威格曼，也是我的好朋友，你总是教我、激励我、鼓励我，在过去10年一直是，当然不止是我个人，同时包括深圳的工业设计，以及中国的设计，谢谢。

昨天拉夫也讲过了，我们面临过很多的挑战，现在全球也都面临着很多的挑战，所以我们到底可以怎么样去做，这也是为什么我们今天聚这里一起讨论这个话题，我相信我们可以找到最佳的方式，进一步提供一些解决方案。因此，希望每一位嘉宾和观众离开的时候都会有所收获，会有更好业务的发展，谢谢。

我要切换频道了，因为我们观众的大多数都是中国人，谢谢。

去年也是在这里，我的演讲主题是“设计新生 和而不同”，我在说设计师的初心到底是什么，就是新生，是在新生中看见不同，在不同中创造新生。而今天呢，我要跟大家分享的话题是“城市共创 设计开窗”。刚才弗莱明·贝森巴赫在演讲的时候我跟拉夫在沟通，我觉得讲的非常好，对我们也非常有启发。在现在全球气候变暖，还有很多经济、政治不确定的因素下，我们设计师能做什么呢？这是我今天特别想跟大家分享的，看似很复杂实际上非常简单的问题。

分享前先看一张照片，这是去年在丹麦，丹麦很多人去过设计中心，现在丹麦的设计中心改了，叫DAS，一个新的设计中心。我在参观的时候在楼梯的转角处发现这句话就拍下来了，我们经常说在转角遇到爱，可是在转角我看到这句话的时候由衷的拍下来之后我一直在思考，这句话对我们来说其实看似简单，又很难。设计好像是可以改变所有的行业，所有的行业也是从很好的设计开始的，所以设计真的很重要，但是我们该怎么去做？这里跟给大家分享一个我的思考。

其实刚才辛向阳教授也聊过，我认识辛老师也快15年了，这15年间我去的国家可能超过20个，也可能不止。这里有张在我办公室拍的照片，光线不是很好，我的办公室有中国地图、世界地图，还有两年前许勤市长去河北，我在河北的很多县区。我今天思考三个问题，到底是什么工业设计，我们在征途中的工业设计，还有未来的工业设计是什么。

在分享之前我跟大家互动一下，今天在座的小伙伴们是设计师的举手看一下，是企业家的朋友们举一下手，工程师的朋友呢？好的，大部分是设计师，还有一部分是企业家。那么什么是工业设计，今天的小伙伴可能已经是工业设计师，会想怎么说这么简单的问题，其实我们要回答这个问题并不容易。因为到底什么是工业设计？可能用一句话能够表达清楚，有哪个小伙伴愿意分享一下，就是用一句话说一下你理解的，或者是你眼中的工业设计到底是什么？

封昌红：你是工业设计师吗？

观众：是的。我眼中的工业设计师应该是跟团队一起加班打磨产品，然后是我们企业的创新发动机，可以给我们人的生活带来更好的产品和体验，是我们工业设计师实现贡献社会力量最佳途径。

封昌红：你是不是有准备来的，是的，设计师似乎永远在加班加点，原来有一个设计师跟我说“死了都要改”，谢谢你。还有哪位朋友愿意分享一下？

观众：我觉得工业设计是要帮企业解决实际问题。

封昌红：我觉得说的非常好，其实工业设计如果不解决问题，我们设计的价值在哪？谢谢。

我们看WDO给出的三个不同的工业设计的定义：1980年的定义，是聚焦在产品上，就是设计是赋能在产品上的；2006年的定义，是赋能在一个创新活动上；2015年的定义，跟深圳非常有源渊，就是他来参加第二次设计大展，我提到未来智能化的时代，我们工业设计是不是第一要改？他说让他去想一想，所以回去之后是全球100个设计组织参与了2015年新的定义。其实这个新的定义让工业设计赋予了新的使命，那就是高质量发展离不开工业设计。这也是我们习近平总书记提出的中国从高速发展阶段进入了高质量发展阶段，所以工业设计是为高质量发展赋能的，这是WDO的定义。

那我们再看看我的朋友圈里面这些领导朋友们对工业设计是怎么说的。

铁娘子撒切尔夫人说，可以没有我这个首相，但是不能没有工业设计。

拉夫每年都带来不同的设计思路和思考来启发我们，他说的最多的是，设计是要对世界，对我们的科技，对我们的技术发展赋能，这个就是一个责任的概念。

凯瑞姆·瑞席是美国的一个设计师，他经常跟我说，他特别看重颜色之类的视觉感官，如果你的设计不能吸引眼球，那大家就不会关注你的设计。

斯蒂芬说设计一定要好玩，不好玩的设计是无趣的设计。

路易莎——上一届WDO的主席是我很好的朋友，我在全球的根据地她都去，她经常提到设计是未来。

现任的WDO的主席是一个企业家，所以他觉得设计首先要能有用。

黑川雅之先生在我去年去日本时给了我很大的启发，他现在80岁，他说每天都要像18岁的心态去努力工作并品尝美食，然后让自己生命的每一刻都绽放出光芒。我觉得他的生活让我非常羡慕，而我每天都很忙。

尼尔教授也是我的一个好朋友，中国有将近20个，全球有1200个Fablab，是一个网络式的创新平台，他曾经建议我把SIDA的名字改掉，他说工业设计应该更加赋能去创新。

田中一雄则更关注以人性的尺度把设计赋能在城市里面。

照片中间的几位都不用说了，许勤市长现任河北省长，在全省范围内吹开了工业设计的东风，还有伟中书记，克强总理我接待过两次，是在全球双创周深圳主会场，汇报设计能给这个世界带来什么样的价值，伟中书记就不用说了，我们现在是“双区驱动”——社会主义先行示范区和粤港澳大湾区的驱动下，给我们工业使命会更多。

我眼中的工业设计是什么？刚才我做了很多铺垫，我认为现在的工业设计不仅赋能在产品上，而且要赋能在产业上，更加重要的是要赋能在城市里面。为什么？最终的高质量发展的战略工具，我总结了几点，是提升产品附加价和构建品牌的直接抓手；高质量发展的战略工具，是推动工业文明和城市保护的有效路径。我们在国外看到很多建筑都能保留100多年前的风貌，并不一定要拆了推倒重来，我认为这也是工业设计师一个新的使命。同时它代表一个地区的品质、气质和竞争力，如果一个城市没有设计，它的气质何来。

现在征途中的工业设计，我聚焦我眼中工业设计的三个板块，产品产业和城市。在这里让大家看一个影响世界的中国设计，这个是在前不久的世博会上展示的，从这个小短片大家看到什么，让我想起拉夫在开幕式提到的，我们设计连接的方向。

这个是完全的工业设计师和平面设计师跟艺术家结合，融汇成一个杯子的体验效果，很多人觉得中国的实践不可小觑。为什么深圳有那么多的设计师？深圳原来是一个山寨之都，我们好像不好意思说，但是山寨给快速微创新也带来非常大的支撑能力。比如我们从BB机开始，因为我原来就是BB机台的台长，见证这个行业从0到有，到盛世，最后又回到0，被手机取代，然后是手机、智能手机、机器人、无人机。在旧金山我们一个想法变成产品要花6个月的时间，在深圳可能只需要2周，那么为什么不来深圳，所以这也是有10多万设计师云集在深圳的原因。创客就不用说了，我刚才提到正是我们有完备的创新生态体系和产业链供应链系统，所以让那么多创客都聚集在华强北，我在旧金山演讲的时候，很多人说我可能不知道深圳，但是我知道华强北，因为那里是可以让他们实现理想的圣地，现在我们在打造新的华强北。

品牌之路，屏幕上这个是我们会员单位出品的一个陪伴了5年的小牙刷，已经上市了。这个就是工业设计师在赋能，一直带着老板从开始不认识设计，到认识设计，然后尝到设计的甜头，最后尝到大甜头——在IPO主版上市了。还有全棉时代，3年前产值只是1个亿，现在有100个亿，这个企业原来做医疗器械，就是供医院里面的棉花给病人用，后来想为什么健康的人不能用好的产品呢，所以全棉时代火了起来，这也是深圳的企业。这里还有我前两天刚加上去的，上善的创始人给我们汇报做什么，他说平面设计师和工业设计师结合之后，包装设计就赋予了新的功能。很有意思的是，比如圣诞老人的一个东西，就是糖果有圣诞老人的LOGO里面有三个小手环，因为小朋友是要分享给小朋友的，但是如果他不想给小朋友分享，就会又去买，这就给商家带来了欲望和销售额，所以这说明了工业设计师所体现的包装是完全不一样的。下面这个也是，其实是我们女士的化妆水，当然它找了非遗的大师设计了瓶盖，大家看到盖子上都是绣的，苏绣、湘绣都是我们中国文化的美德，匠人匠心的作品，这个是去年双十一的销量冠军。这个包装非常美，这也是我们工业设计师带来的，如果仅仅是平面设计师很难出这个作品，所以要跟工业设计师结合。这个就把中华文化输出到国外去，同时我们自己用的时候也体验了文化的魅力。

这是产品，关于产业我刚才也说了华强北的消费力电子产业链，深圳的消费电子产业链铸就了很多的无人机、智能可穿戴、机器人等全球的公司落在深圳。这几个是我在河北调研，白沟箱包、清河羊绒，我们用两年半的时间把特色产业集群，现在成功的有了6个产业集群，都非常棒，其中还有廊坊的家具。他们有很多作品，但是没有自己的品牌。还有在江西，因为是红色旅游的基地，绿色食品很多，但是那些产品包装就很土，别人可能不会买。当把它改成一个赋能的包装，可能很快就会是卖断货的状态。

最后讲一下城市，各位都知道深圳是第一个获得联合国教科文组织授予设计之都称号的城市，第二个是上海，北京，去年武汉也获得了。因为武汉在桥梁工程设计方面也非常强。其实当每一个城市有了设计之都的称号，这个城市的气质就是不一样的，所以北京、上海、深圳是我们的一线城市。在我们小小的3万平米的中芬设计园里面，从“集聚”到“裂变”，让设计赋能产品产业和城市的战略图谱，这个图谱里面是我们聚集全球化、平台化、品牌化，还有我们协会的所有资源，可能各位在我们的展厅看过。我们看看在全球还有哪些城市即将迈向设计之都呢？河北的秦皇岛是非常美的一个城市，那里有一个中瑞设计港，同时还有广州现在正在申都，还有天津、顺德和青岛，青岛也是非常美丽的城市，也在迈向设计之都的征途中。当然还有习总书记规划的，给全世界留下中国文化遗产的千年大计和国家大事的未来之城——雄安新区。这是第一届河北工业设计周的现场照片，未来之城。

最后我们期待中的工业设计到底是什么？我认为在高质量的工业设计的战略资源里，谁掌握了工业设计，谁就掌握了新的物种、好产品、新生产制造流量入口。这个应该是非常重要的，在下一轮经济这么竞争。我昨天跟市领导聊，现在全球经济在面临下行的压力，深圳也不例外，深圳虽然很强，但是我们也在面临压力，但可能这个压力和挑战是我们工业设计师特别好的机遇。还有物联网时代下，我今天会留给大家一个课题，就是物联网时代和5G时代，工业设计师应该承担怎样的责任和使命？和我们到底能为这个时代做一些什么。设计云平台是我们正在搭建的平台，也是一个跨界产业，从知识开始设计定制、柔性生产，到新零售，新消费，到我经常提的全球的一个设计社区，包括整个全闭环的流量，和所有的设计者、品牌者。其实刚才弗莱明·贝森巴赫也说了，我们的设计不是孤立的，是连接社会的各个层面，包括基金会都是我们需要的，它是一个连接的互动的流量，也是一个全产业链的一个大平台，我相信这也是我们未来要努力的方向。

刚才说消费互联网和产业互联网之间是如何联动的，这个也是非常重要的一环。我刚才说了，我们的生产厂商和供应链，当然我们的设计供应链，还有整个未来的闭环，我们到底该怎么做，就是这样流动的。还有我刚才所说的城市保护，去年我们深圳开放创新实验室做了深圳城中村的项目，并且在“一带一路”城市大会获得了TOP20的奖项。因为深圳有很多城中村和握手楼，这些握手楼里面的生活状态还有很多方面都是在城区以外，和我们看到的CBD景象是完全不一样的，所以设计师会通过社会做改良，让城中村得到提升。这就是刚才弗莱明·贝森巴赫说的全球可持续发展的SGD17个目标，其中跟工业设计师相关的是第12个目标。昨天晚上设计之夜我也提了，其中有三个关键词，最重要的是我们要做负责任的设计。这个是非常重要的，因为我们的设计在产品赋能可能更多想有颜值和附加值，但是我们真正能给气候变暖，在消耗地球资源的这个世界能带来什么。所以这17个可持续发展目标非常重要和值得我们关注的，我认为是下一步需要进行的思考，而且是我们下一步要去找到比较好的解决方案的设计师需要思考的内容。我们不是design thinking嘛，我们要做更多的可能性。这个是Fablab的全球年会，这是我引到中国来第一次来举办，很像UNLEASH但规模要小很多，那时候Fablab全球只有700个，现在全球有1200个。这是一些学生在深圳拍的拿到证书的照片，很多全球创新者第一次来深圳，他们才知道深圳的创新力量是这么的强大。

刚才弗莱明·贝森巴赫提到，明后天我们的UNLEASH2019要在深圳启幕了，我们是承办方，跟中国的科协和深圳市政府一起组织这次非常有意义的活动，有162个国家，1000多个很厉害的团队来深圳。他们做17个发展目标，有8个课题在深圳研发，分布在7个区里，开幕式在全球双创周深圳主会场的南山深圳湾科技生态园，闭幕式13号在音乐厅举办。希望设计师小伙伴们关注这个活动，其实关注这个活动就是关注设计的未来，我们的设计未来到底是要做一些什么，我觉得这个活动是非常好的活动，也特别感谢弗莱明·贝森巴赫把这么一个好的活动第一次放在中国举办，而且是放在深圳。我不想透露有什么重要的人物给我们发来贺信，现在已经收到了联合国的秘书长给我们发来祝贺的视频，这是小剧透，只有大家知道。

最后还是城市共创，所有设计师是打开那扇窗户的人，也是我们在城市生活中的人，我们打开的那扇窗是能够看到城市未来的希望，也是我们的期待。而且我认为在个性化智能制造的时代，应该是人人都是设计师。为什么？当你不想穿的衣服跟别人一样的时候，当你想戴一个非常不一样的东西的时候，你肯定是希望自己设计，希望用不同的材料来发挥自己的创造力。所以我认为未来一定是人人都是设计师，人人都是设计师的时代一定会来到的，等那个时候我们可能会非常以我是设计师而自豪。最后送一句话“以设计之名，为美好而生”，谢谢大家。

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