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全球设计价值峰会回顾 | 看金句频出的设计鬼才潘虎如何诠释美学与商业价值？

日期：2020-12-03 14:25:10    来源：

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如今我们正处于一个充满设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，而日常所见的包装设计产品比比皆是。正如潘虎所说，他并不看重项目的复制性，只关注设计的颠覆性，有创造力的设计作品一定是有生命力的。

全球设计价值峰会回顾——潘虎《设计生产力》。现场金句频频，笑声不断，对于庸俗平乏的观感他嗤之以鼻，对于设计的定义他从生活中找寻仪式感，他用自己的美学观念为我们讲述了他眼中设计审美的当代价值，关于包装设计的那些故事，你一定要知道。

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审美之仇，不共戴天


谢谢各位，其实我是来醒神的，因为大家比较困。题目是“设计生产力”，但是时间比较紧张，讲不了这么多。
不要看这些东西，右边有一行红字“那都不叫事”。因为坦白讲做消费产品到现在才6年时间，我们也很拼命。我跟黄蔚老师不一样，每天早上5点到10点自己搞创作，所以算不上老板，其实是最辛苦的一个小伙伴。自己每一个东西都会认真搞创作。反正我自己作为设计师有这么一个东西，有这么一个看法。我做一个事情会特别认真，然后拿命去拼，做完以后觉得“那都不叫事”，都是很简单的。

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这是我的助手准备的一页PPT，后面有一句红色的字“人间不值得”。昨天看了下面的工业设计展，谁家奖项不是一大堆啊。所以我觉得这好像没有什么意思，奖项拿就拿了。上次在某一个奖项上面让我发言讲话，我相信在座的设计师比较多一点，我就发表了一个言论，我说设计师如果以奖项为标准来做设计，是另外一种耍流氓，奖项永远不会成为我的标准，我的标准可能是甲方、市场、用户、消费者，但是奖项绝对不是，所以那就不值得。

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世界上根本就没有包装设计这件事情，她其实是产品设计的一部分

”

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世界上根本就没有包装设计这件事情，它其实是产品设计的一部分。我大概也不太愿意说我们叫“平面设计”，我们直到今年才加入深圳平协，作为一个快50岁的人今年才加入平协，我觉得确实很晚了。上次和平协几个朋友说，不好意思，我才是科班，我竟然这么晚加入。但我觉得包装设计一点都不平面，哪里会平面，它非常立体，所以我更愿意认为它是工业设计或者产品设计的一部分。

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今天真正的标题来了，叫做“审美之仇，不共戴天”。疾恶如仇，大家经常会有这样的现象。所有的爱都可以重来，当我们看到这些场景的时候我觉得真是不共戴天。我们经常看到这样的场面，我利用一个歌词（如果爱可以重来），真的可以重来，非常糟糕。我之前说的心怀恨意就是这个，为什么我们的生存环境是这样的。不得不承认我们的生存环境一部分是这样。之前我去泰国，特别想给我的朋友买一条香烟，我的手在柜台拿起来又放下去。因为泰国的香烟大家知道上面有一个烂心烂肺的照片。我觉得这样东西的传播比一条香烟的传播更大，我觉得真的好丑。所以我突然爆出一个家乡话，一不怕丑，二不讲脸。各种粗暴的东西天天在我们生活的周围。黄蔚老师刚才说得对，您按时间收费对的。我们设计师经常会遭到策划的伤害，因为他们不懂设计，不想搞设计，只想拿设计作为结算方法。

前段时间特别好玩，竟然看到一段视频上面提到一点，他们发表了一个言论。说这个世界上最痛恨的东西是什么，设计感，他说产品要设计感干什么？我说产品要设计感干什么，后来我想产品不要设计感那你要设计做什么，你要品牌做什么。所以最后我没有办法，只能丢给他一句，缺什么就恨什么。他们缺乏设计感，所以才会恨设计感。我作为一个设计师来说捍卫一下。

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坚持丑上30年。各位听到一个情况没有，当我们听到这个产品的时候，老潘有一个问题，人家丑归丑但是就是好卖，我说也是。椰树非常好喝，但是这个产品卖出来了30个亿，还需打点折扣。我认为这么一个好的产品卖30个亿真是太少了，其实是不大好卖的，所以经常丑上30年，不丑成友商那个样子，你总是觉得不好卖。就是跟竞争对手丑的差不多，才是我们基础的状态。

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我国社会的“主要矛盾”已经转化为人民（尤其年轻一代人民）日益增长的审美需要和不平衡不充分发展之间的矛盾

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所以我用这句话说，我国社会的“主要矛盾”已经转化为人民（尤其年轻一代人民）日益增长的审美需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。我觉得是更年轻的消费群体，所有基于迭代的内容都开始产生了。前段时间有几个资本的好朋友跟我聊天，所有的红利基本是基于迭代的。所以国货、大牌的翻篇儿之路开始了，因为我们国人的学习能力非常强，有几个大牌如果翻篇了，我想后面不担心说别人会不会对你进行跟进，我觉得这个一点都不担心。


国货大牌翻篇儿之路


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给大家看我最新做的，其实都是锅碗瓢盆。第一个青岛啤酒，最新青岛啤酒的白啤，给大家报告一下，好看也是有价值的。上市才半年，到现在为止已经是青岛啤酒的老二，全网白啤瓶系的老大。所以整个青岛啤酒的改观我觉得在白啤作出这样一个成绩，对于设计师真的是非常好的事情。

张裕窖藏，这是广东一年卖七八亿的产品。我坚持自己设计的看法，我不想调研，也不想看你原来长什么样子，只想做新的东西。所以完成整个符号化以及张裕产品升级。最后做完之后我有一个担心，真的担心别人喝不起的东西。所以坚持在上面加了一个标签，“48元”。我非常担心人家本来想买几十块钱酒的人，我跑这里来吓唬我。所以我干脆把这个问题改观。

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芙蓉肌，之前的一款产品，反镂空的鸢尾花造型。去年一个大奖评选上美国一家公司跟我做了差不多一样的样子，拿了大奖第一。


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我并不看重项目的复制性，只关注设计的颠覆性

”

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刚才说大牌翻篇是我特别想做的事情，包括雪花匠心。大家喝过这样的东西，但是客户说让它更高端一点，甚至想更抛开雪花的印记，起了一个新的名字叫“匠心营造”。这是去年的作品。其实用的都是中国元素，但是我特别不土，不想把中国元素用的土。

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小磨芝麻香油，这就是我刚才说得不丑成友商的东西，你觉得产品不好卖。很多的产品都是一样的，我想其他的香油也是这样。我想说其实在有力量能够翻得动客户的情况下，我尽量去翻它。所以我们完全以一种新的姿态面对消费者。通过多次的实验得出一个实验，消费者的宽容度甚至比甲方大多了，只不过我们不知道而已，我们想多了而已。

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海南啤酒，如果在座有更多的设计师朋友，我想这个跟大家做一个分享。除了今天跟大家报告就20分钟时间，我当时在跟甲方报告方案的时候非常短，短到就一句话。之前有一个啤酒叫海南啤酒，重新做了一套设计，我上台的时候就说了一句话，我说“海南啤酒在我看来就一个字，浪”。

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包括最近悲惨的企业居然赚钱了，瑞幸咖啡的产地版本，就是来自全球10个不同地方的咖啡，这个不算案例，因为大家有空去谷歌。KUB纸尿裤，我那天发了一个朋友圈，感谢我的甲方没有逼着我做成帮宝适那样。

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这个是SOLAR MEDIA，这个挺装的，请大家忍受，但是设计很有意思。这个设计是专门提供给极度贫困地区的设计。其实这个盒子的再利用对于我们来说没有什么，但是对于真正的非洲极度贫困地区变得非常重要。因为家徒四壁，什么都没有。

“ 


在改变世界之前，先改变周边

”

确实今年太忙了，很多项目挤压在现在。对于一个设计师来说，趁着自己创作还有心气的时候出一些作品，因为我们只能靠作品说法。在10月份我们停止了今年所有项目的接入，因为我想把东西做得更好，这是一个原本的想法。

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所以作为一个普通的设计师，我觉得在改变世界之前，改变周边的生存环境，它是自己的一种生活。最后用一句话结束今天跟各位的分享。叫“十步杀一人，千里不留行。事后拂衣去，深藏功与名”。


现场互动


蒋素霞：感谢潘虎老师带来的分享案例，能和我们说说这么多年您是怎么保持自己的颜值在线的呢？
    
潘虎：
设计师真的对自己好一点，怎么好？就是早睡早起。我刚才真得有点困，因为早上四点多钟起来，五点多钟就到办公室了。每天晚上真得要早点睡觉，基本不参加小伙伴的深夜行动，也不吃宵夜，改掉了吃宵夜的坏毛病，每天晚上10—11点睡觉。

蒋素霞：
所以说作出好的设计不仅有专业训练，潘虎老师毕业于清华大学美术学院。不仅有专业训练，还有一个好习惯。我也同意包装设计不属于平面设计，它属于产品设计的一部分。欢迎潘虎老师加入深圳市工业设计行业协会，（潘虎：早就已经是会员了）。再次热烈的掌声感谢潘虎老师的热烈分享。


潘虎峰会现场视频

* 本文及视频、图片版权归深圳国际工业设计大展组委会所有，严禁随意转载使用，侵权必究。


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